Telias reklamefilmer om «Pauseboksen» har gjort stor suksess her til lands og gikk rett til topps i Reklamebørsen i november med familien som oppdaget hverandre på nytt. I februar var det tenåringsjenta i familien som ble overrasket over å oppdage lillebror for første gang, som sikret ny seier til Pauseboks-konseptet.

Nå har reklamen fått nytt liv i Litauen. Ved hjelp av KI har Telia Litauen kunne adoptere den norske «Pauseboksen»-kampanjen på rekordtid, slik at de norske skuespillerne snakker flytende litauisk uten ny innspilling.

- Vi vurderte å produsere nytt materiell basert på grunnideen, men endte heller med å tilpasse det norske materialet ved hjelp av kunstig intelligens (KI), sier Jurgita Kojenets, merkevaresjef i Telia Litauen.

Les mer: Telia tar opp kampen mot skjermen: - En kampanje helt utenom det vanlige

- Falt umiddelbart for ideen
For et selskap som Telia åpner KI-teknologien for mange muligheter når det gjelder deling av innhold på tvers av landene, legger hun til.

- Telia Litauen har i likhet med oss lenge hatt ønske om å gjøre det enklere for folk å ta kontroll over egen skjermbruk. De falt umiddelbart for ideen vår om en pauseboks, sier markedssjef i Telia Norge, Ingvild Stubhaug Steg.

Det var på høsten i fjor at Telia kastet seg inn i samfunnsdebatten om skjermtid, og kom med sin løsning på problemet. «Pauseboksen», ble lansert for at vise hvordan familiemedlemmer kan legge fra seg telefoner og andre digitale enheter i boksen for å få seg en pause.

Telia Litauen meldte sin interesse allerede i januar, og fra interesse til implementering tok det bare to måneder før kampanjen fikk nytt liv på litauiske skjermer. Det var reklamebyrået Try som kom opp med ideen om en tom pappeske som et symbol på og et verktøy for å kutte skjermtiden.

- Kampanjen treffer godt på en følelse de aller fleste har gått og kjent på. Med Pauseboksen på kjøkkenbordet blir det lettere å prioritere tid sammen og å prate om skjermbruken – enten det er på norsk eller litauisk, sier kreativ leder i Try, Egil Pay.

Han og kollega Lars Joachim Grimstad, ser på den teknologiske løsningen som et fascinerende eksempel på hvordan gode ideer nå kan skaleres effektivt over landegrenser.

- Det er fascinerende å se hvordan KI-teknologi gjør det mulig å tilpasse kreativt innhold til nye markeder. Her er vi opptatt av å skynde oss sakte. Vi går gjerne i front med ny teknologi, men det er avgjørende at vi er åpne om det vi gjør  og ivaretar både skuespillere og filmskapere på en god måte, sier Grimstad.

Ifølge den norske markedssjefen kan Pauseboksen få enda større internasjonal utbredelse i tiden fremover.

- Det er gøy at Pauseboksen har blitt så godt mottatt i de andre Telia-landene. Nå er det også andre markeder som viser interesse for samme konsept, sier Stubhaug Steg.