Uttrykket «Bad har day», er sikkert noe de aller fleste kan kjenne seg igjen i, og det er nettopp dette Lyko fokuserer på i sin nyeste kampanje. Men i stedet for å hente inn modeller har Lykos eget markedsteam, bydd på seg selv med en god dose humor og selvironi.

Både markedssjef Thea Heen og norgessjef Aleksandra Dybdal Holte, har stilt opp som modeller og viser frem dårlige hårdager for tusenvis av forbipasserende i hovedstaden.

- Vi ønsker ikke å bruke løsninger som stock photo, hvor vi ikke kan garantere at bildene ikke er retusjerte. Så her var det bare for markedsavdelingen å kaste seg rundt og ringe en fotograf. Det er sånn vi, som alle andre, kan se ut når vi har en dårlig hårdag. Det er selvfølgelig en litt rar opplevelse å se seg selv på store plakater, men reaksjonene har vært fantastiske. Vi har også fått mange positive tilbakemeldinger internt, og det er jo alltid litt ekstra hyggelig, sier markedssjef Thea Heen, i en pressemelding.

Lyko har en ambisjon om å være lekne og relevante i kommunikasjonen, og det var Lyko selv som kom opp med Bad Hair Day-ideen. Orange Orange og Nick Sampson ble valgt som samarbeidspartnere for å realisere kampanjen, som er utarbeidet sammen med JCDecaux. De hårete løsningene er å se på Oslo S og Aker Brygge, som begge er sentrale lokasjoner med om lag én million besøkende hver uke. Mediebyrået Flokk som har jobbet med Lyko siden oppstarten i 2020, er godt fornøyd med resultatat.

- Dette er et godt eksempel på hvordan utendørsreklame engasjerer publikum. Dette uttaket begeistrer publikum med humor og gir dem et budskap de kan relatere seg til. Svært mange tar også bilder av reklamen, som igjen deles og gir kampanjen et liv i sosiale medier. Vi i Flokk er stolte av å samarbeide med en så fremoverlent og leken merkevare som Lyko, sier rådgiver i Flokk, Bettina Nyquist Sommerfelt.