- Det er gøy å få være med å lansere noe helt nytt i en ganske så konservativ kategori og til og med få lov til å trykke til litt i kommunikasjonen – med en god dæsj selvironi, sier Eldar Skylstad som er kundeansvarlig for King Oscar i Bloom.

Sett opp mot kostholdsrådene har mange av oss et langt stykke frem til målet om å spise 300 til 450 gram fisk hver uke. Helsedirektoratet råder at minst 200 gram bør være av fet fisk som laks, ørret, makrell og sild. For å gjøre det enklere for nordmenn å spise mer fisk, lanserer King Oscar to nye smørbare varianter – som begge er hentet fra nordmenns helgemeny – nemlig pizza og taco.

- Det å få fisk inn i flere måltider enn middag, er derfor viktig, ikke minst når det gjelder å få barn og ungdom til å spise mer. Det er også en del av tanken bak de nye produktene.

Merkevaresjef og storkundeansvarlig i Thai Union, som eier King Oscar-merkevaren, Ingrid Øvregard, forteller om omfattende innsiktsarbeid før valget landet på de nye smakene.

- Vi har brukt både forbrukerinnspill og innsikt om kategorien i tillegg til omfattende testing både i småbarnsfamilier, i en barnehage og på en ungdomsskole. Og tilbakemeldingene er tydelige. Dette treffer både i barnefamiliene og hos ungdommene, sier Øvregard.

Global merkevaresjef i King Oscar, Dag Gjertsen, forteller at de nye variantene slo spesialt godt an på ungdomsskolen.

Kampanjen sparkes i gang med filmer i digitale kanaler, utendørsreklame i nærheten av dagligvarebutikker og samarbeid med influencere. Deler av kampanjen co-brandes med Godfisk. Og siden King Oscar er en av landets få internasjonale merkevarer, skal kampanjen også gå på lufta i Polen.

Både strategi, idé, filmproduksjon og medieplassering er gjort i sin helhet i Bloom. Kreativt team har vært Stig Bjølbakk og Øistein Bergersen. De har fått designhjelp av Jeremy Luther. Prosjektleder har vært Anniken Hallan, regissør Josias Dein og produsent Elle-Beth Lønnestad. Eskil Kønig har stått for klipp og ferdigstillelse, mens Bea Valand og Jenny Kristenstuen har vært ansvarlig for mediestrategi og -kjøp.