- I 2025 er det en selvfølge at vi er tilgjengelige hele tiden og overalt, fordi nettilgangen og dekningen er så god. Vil folk ha tak i deg, privat eller jobb, enten du vil eller ikke, så er det lite troverdig å skylde på dårlig dekning. Med mindre du later som, da, sier Camilla Nygaard, leder for reklame og produksjon i Ice, i en pressemelding.

I mobilselskapets nyeste kampanje har ice satt et humoristisk blikk på nedsiden ved å ha for god dekning.

- I likhet med våre konkurrenter har vi svært god dekning over hele landet. Men vi kan ikke ta for gitt at alle som ikke har prøvd oss ennå er klar over det, derfor må vi vekselvis gjenta dette i vår kommunikasjon. Vi velger å gjøre det på ice-måten, med smartness og humor, for å få oppmerksomheten som kreves i dagens reklamestøy, fortsetter Nygaard.

Løsningen ble å lage en rekke filmer og kreative uttak, der mobilselskapet løfter frem en ulempe ved det å ha dekning i toppklasse. Og hvis du vil unnslippe en ubehagelig, kjedelig eller kinkig videosamtale - må du rett og slett late som om bildet ditt fryser. 

- I tidligere ice-kampanjer har vi også tatt tak i en utfordring mange kan relatere til, på jobb eller privat, og kommet med kreativt forslag til løsning. Så gjenstår det å se hvor mange som blir inspirert og prøver dette selv denne gangen, sier reklamesjefen i Ice.

Nok en gang er det Morgenstern som bak i kulissene med Martin Myhre som produsent, Lars Kristian Flemmen på regi, mens det kreative teamet Anders Muurman Holm og Sebastian Lien Prestø, står for idé.

- Selv om filmene er skrudd til, tror vi mange kan kjenne seg igjen situasjonene. Som kreatører flest har vi ofte ringt hjem og overdrevet hvor mye jobb og lite fritid det er når vi er på filmopptak, men vi tar sjansen på at de hjemme ikke leser dette, sier teamet bak.

I tillegg har Mona Larsen, Camilla Kim Kielland, Philip Notland, Sindre Grøn, og Lottie Smith, bidratt fra Morgenstern.

Fra Ice har leder for reklame og produksjon, Camilla Nygaard, leder for marked bedrift, Hanna Barclay Gaasland og leder for media og markedsføring, Mussa Dagnew, vært involvert i kampanjen.