Like etter påsketider i fjor flyttet Obos ut fra Anorak NoA og tok med seg hele reklamekontoen over til Morgenstern. På høsten i fjor kom den første kampanjen fra det nye samarbeidet, som bygget videre på kommunikasjonskonseptet «Bygger muligheter».

I oktober i fjor ble det sluppet tre nye reklamefilmer for å spisse historien og vise hva som skiller Obos fra andre utbyggere. Det ble dermed sluppet en film for Obos-banken, en for bolig og en for støtteordningen «Obos gir tilbake».

I den nyeste kampanjen blir det trangt og småklaustrofobisk for familien som stadig blir flere.

- Det er veldig gøy å lansere en helt ny kampanje, innenfor vårt etablerte konsept «bygger muligheter», men med en tonalitet som er en tydelig videreføring av det lekne sporet vi begynte på i fjor høst. Vi er i ferd med å finne en stil som skal være stadig mer gjenkjennbar for Obos fremover, med filmer som er sosialrealistiske i sin sjanger, men med humor og overdrivelse som kreative virkemidler for å skaffe relevant oppmerksomhet, sier direktør for merkevare og samfunnsansvar i Obos, Svein Sælid, i en pressemelding. 

Boligbyggeren bygger leiligheter i de store byene, hvor målet er å treffe alle de som ser behov for en større bolig, nettopp for å vise at Obos har en bolig som passer alle – uansett livssituasjon. Merkevaresjefen sier at relevans har vært et viktig stikkord for den nyeste kampanjen – som nok en gang er signert Morgenstern.

- Selvsagt er det viktig for oss å score bra på mer tradisjonelle merkevareparametre som kjennskap og preferanse, men vi vil samtidig oppnå effekt knyttet til Obos sin forretning og våre konkrete produkter. I høst viste våre tester at vi kan klare begge deler, og det tror vi også vil være tilfellet med vår nyeste film, sier Sælid.

Morgenstern har utviklet idé og produsert både film og nytt utendørskonsept, som også er en del av kampanjen.  

- Forrige gang fortalte vi at Obos kan hjelpe godt voksne folk som er lei av å vedlikeholde eneboligen sin. Denne gangen viser vi at Obos kan hjelpe familier som har vokst seg ut av boligen sin, sier kreatørteamet Torkild Jarnholt og Bjørnar Buxrud i Morgenstern.  

Kampanjen er live nå i mars, og består av en helt ny reklamefilm, som er produsert i både svensk og norsk versjon, samt en utendørskampanje på samme konsept. 

I tillegg til Jarnholt og Buxrud fra Morgenstern, har også Victoria Ekeli og Camilla Kim Kielland, jobbet med den nye kampanjen. Erlend Westnes i Morgenstern har regi, mens produsenter er Martin Myhre og Yakob Dahl Changezi. Fra Obos har Svein Sælid, Kathinka Sommerseth og Kjetil Framstad, vært ansvarlige.