Topppsjefen i kommunikasjonskonsernet Publicis, Arthur Sadoun, er ute og tøffer seg etter at han denne uken la frem ferske regnskapstall som viser at selskapet etter all sannsynlighet er verdens største reklameselskap.

På kommunikasjonsmarkedet konkurrerer Publicis med store selskaper som WPP, Omnicom, Dentsu og IPG.

Les også: Byrågiganten Publicis med sterke tall: - Vi er det største reklameselskapet

Publicis, som eier byråer som Starcom, Leo Burnett, Saatchi og MSL, hadde ifølge den nyeste kvartalsrapporten en byråinntekt på nesten 14 milliarder euro, en vekst på snaue seks prosent sammenlignet med tilsvarende tall i 2023. 

Men tiden på topp kan blir kortvarig ettersom reklamerivalene Omnicom og IPG planlegger en storstilt fusjon. Til den britiske publikasjonen Campaign kaller Sadoun mega-fusjonen for et «tilbake til fremtiden»-øyeblikk.

- Det er ikke en kritikk, det er bare en læring. Når du ser på det direkte, ser du at Omnicom er det nye WPP, og vi kommer tilbake i en utfordrerposisjon, men sterkere enn noensinne, sier Publicis-sjefen.

Sadoun viser til at Omnicom etter fusjonen med IPG vil ha tilnærmet samme størrelse som WPP da det britiske holdingselskapet var på toppen tilbake i 2017. Den gang var WPP ledet av Sir Martin Sorell og med en ganske så lik miks av inntekter som det «nye» Omnicom vi ha etter fusjonen. De to selskapene vil etter sammenslåingen ha en omsetning på over 25 milliarder dollar og vil dermed knuse Publicis på størrelse.. 

Publicis-sjefen sier det aldri var aktuelt for det franske selskapet å slå seg sammen med IPG.

- IPG banket på alle dører, inkludert våre. Men som du kan se, og som vi demonstrerte igjen i sommer, er vår strategi ikke å kjøpe «mer av det samme», sier Sadoun.

Toppsjef i Publicis i Norge, Peder Mittet, sier det viktigste er ikke å være størst.

- Det viktigste for meg er ikke å være størst, men at vi leder utviklingen og har ressurser til å satse offensivt videre. Vi er gjennom den transformasjonen som konkurrentene nå står overfor, sier Mittet til Kampanje.

- Hvordan har utviklingen i Norge vært for 2024, hva kan du si så langt? 

- Norge er en liten, men viktig brikke, både i regnestykket og med tanke på fag. I disse dager eksporterer vi for eksempel et nytt KI-drevet annonseprodukt utviklet her i Apotekergata til en rekke andre markeder. Det viser at den norske bransjen på sitt beste er oppe og nikker, men det er tross alt ikke vi lokalt som legger premissene for den globale utviklingen, sier Mittet.

Publicis har torsdag etttermiddag en markedsverdi på rundt 27,5 milliarder euro på børsen i Paris, eller 320,7 milliarder norske kroner.