Onsdag starter ski-VM på hjemmebane i Trondheim, og alt ligger til rette for en norsk folkefest. I forbindelse med åpningsdagen har den tidligere VM-kongen Petter Northug sammen med Burger King sendt en helt spesiell hilsen og invitasjon til svenskekongen.

- Jeg har alltid hatt en spesiell plass i hjertet til Kong Carl Gustaf, spesielt siden VM i Kollen 2011. Jeg sendte han en hilsen da og tenkte det var på tide at vi to konger tok opp dialogen. Tilfeldigvis lanserte jeg en egen burger samme dag som Ski-VM starter, så da passer det godt å bryte brød sammen. Eller rettere sagt, dele en burger, sier Northug til Kampanje.

Burgeren har fått navnet «Northugs Gourmetburger», og vil være tilgjengelig i tre ulike varianter. 

Les også: TV 2 setter Northug-samarbeid på pause – skal ikke være ekspert under ski-VM

«Kong Carl Gustav can you hear me?»
Northug har alltid hatt en leken tone med svenskene og har ved flere anledninger provosert söta bror. Da han krysset målstreken sidelengs i Holmenkollen og sikret norsk stafettgull, ble han kalt for «gris» av flere svenske ekspertkommentatorer. Northug har alltid bidratt til å holde Norge Sverige-rivaliseringen på topp og har ved flere anledninger sendt verbale stikk mot svenskekongen.

En av de mest kjente kommentaren stammer fra 2011 etter at Northug lekte med svenske Marcus Hellner på oppløpet, og full av adrenalin skrek inn i kameraet:

«Kong Carl Gustav can you hear me? Björn Borg, Ingemar Stenmark (...) your guys took a hell of a beating!».

Kommentaren var en godt planlagt kopi av Bjørge Lilleliens «Maggie Thatcher, can you hear me»-kommentar etter Norges seier over England tilbake i 1981.

- Det har hengt ved han siden
Det var i november i fjor det noe overraskende sponsorsamarbeidet mellom Northug og Burger King ble kjent. Det er sideselskapet til analyse- og rådgivningsbyrået Sponsor Insight, Passion Marketing Agency, som fikk skikongen fra Mosvik på gli med den amerikanske burgerkjeden. 

I Burger King-kampanjen «Veien til VM», spilles det på flere utsagn Northug har brukt gjennom karrieren. Kommentaren til svenskekongen fra 2011 er ett av de mest kjente.

- Det har hengt ved han siden. Dette måtte bare utnyttes når det nå lanseres en egen Northug-burger samtidig som Ski-VM starter. Vi skal jo slå svenskene nok en gang! Da er ingen bedre til å gire opp den stemningen enn Petter. Vi ville peke litt nese og vet at Petter fremdeles er av interesse i Sverige. Han ble tross alt kåret til «Årets Idrottare» i 2011 - foran Zlatan! Derfor ble stuntet til, sier Vegard Arntsen i Passion Marketing Agency.

Les mer: Northug tar et skikkelig jafs i ny reklamefilm: - Tåler en burger

- En idé vi bare måtte gjennomføre
I forbindelse med Northugs burger-lansering i Trondheim på mandag, har det blitt sendt en formell invitasjon til svenskekongen om et smakfullt norgesbesøk. Det svenske kongehuset har ennå ikke svart på invitasjonen fra Northug.

- Og derfor må Petter ta i for å få oppmerksomheten til kong Carl Gustaf, sier Arntsen.

Rett utenfor det svenske slottet i Stockholm har Northugs sponsor plassert en båt med gigantiske adboards, som flyter rundt med burger-invitasjonen:

«Kong Carl Gustav! Can you taste my burger? Northugs VM-burgare. Serveras endast i Kungariket Norge».

- Dette var en idé vi bare måtte gjennomføre. Medieplasseringen og timingen kunne ikke vært bedre, og i tillegg passer stuntet svært godt med vår brandvoice, sier markedssjef i Burger King Norge, Stein Leidland, til Kampanje.