I november i fjor ble det noe overraskende sponsorsamarbeidet mellom Petter Northug og Burger King kjent. Det er sideselskapet til analyse- og rådgivningsbyrået Sponsor Insight, Passion Marketing Agency – som fikk skikongen fra Mosvik på gli med den amerikanske burgerkjeden. Passion Marketing Agency bistår sponsorene med aktivering for at selskapene skal få mest mulig ut av sponsoratene sine.

I begynnelsen av januar kom den første kampanjen i det nye samarbeidet som har fått navnet «Veien til VM». Denne uken slapp Burger King den andre reklamefilmen – hvor burgeren også har fått en liten rolle.

- Konseptet er jo at han skal til VM – også synes vi det er kjekt å vise at en toppidrettsutøver også tåler en burger, sier Vegard Arntsen i Passion Marketing Agency til Kampanje.

Les mer: Burger King med sponsorstunt - men «kongen» ble slått ut

Han har tidligere uttalt at med Burger King på laget, kan Petter virkelig være seg selv.

- Det er mange likheter som gjør at Petter og Burger King passer så godt sammen. Begge liker fart og spenning, og begge har en leken og småfrekk stil. I tillegg har de samme tone of voice og er kjappe i replikkene.

Arntsen sier det er viktig at Northug setter sitt personlige preg på reklamene som lages.

- Han er skikkelig proff og helt fantastisk å jobbe med fordi han forstår hvilken rolle han har og hvordan han best skal formidle budskapet. Vi har helt bevisst fått med oss fotograf Rasmus Kongsøre, som har jobbet med Northug før – nettopp for at samarbeidet skal fungere så effektivt som mulig.

Resultatet mener han blir så naturlig som mulig.

- Vi er jo vant til å jobbe med kjente personer, men jeg må innrømme at det er skikkelig gøy å jobbe med Petter og at han er helt unik i kommersiell sammenheng. Han bidrar virkelig i produksjonen og sikrer at sluttproduktet har «Petter-stemmen». Han står godt i det han gjør på veien til VM – og det tror jeg bidrar til at suksessfaktoren blir så ekte som mulig.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.