Like sikkert som at internett aldri får nok kattevideoer; sosiale medier vil prege markedsføringsmiksen din også neste år. Men er du riktig rigga? For der mange merkevarer struper kampanjebudsjettene, blir plattformene enda viktigere, spesielt i kampen om å nå en yngre målgruppe.

Når vi ser frem mot et nytt år, peker flere spennende trender seg ut som absolutt vil redefinere landskapet og for merkevarer ser det både lovende og utfordrende ut. Her er syv trender vi spår vil dominere SoMe-året 2025:

1. Sosiale søk
Tiden for gjetting og magefølelse er for lengst forbi. Å vite hva som trender og hva folk søker på i appene, blir det som skiller klinten fra hveten fremover.

Over 60 prosent av oss søker etter et produkt på SoMe før vi kjøper det i butikk. Da må merkevarer ha hånda på pulsen med tanke på hva slags innhold man skal lage, hvilke produkter folk søker på og under hvilke hashtags målgruppen finner deg.

De unge foretrekker TikTok fremfor Google, så her må man være til stede, møte og svare på det folk faktisk leter etter.

2. AI-dominans
Med økende fokus på personalisert innhold og sømløse brukeropplevelser, vil AI ikke bare bli viktig, men dominerende for strategien din.

En undersøkelse gjort av BusinessWire, fastslår at ca. 50 % av innholdet på SoMe vil være AI-generert innen 2026. Og dette kun fra merkevarer!

Ved å bruke AI til chatbots og kundeservice, kan man tilby raskere og mer effektiv støtte og på sikt øke kundetilfredsheten. Vi vil i tillegg se en økt bruk av AI-genererte influencere, også her i Norge.

3. UGC 
Brukergenerert innhold, User Generated Content: kjært barn har mange navn. Og mange avsendere! Folk stoler nemlig mer på mennesker enn merkevarer. 84 prosent av forbrukere sier at de har høyest tillit til anbefalinger fra andre – fremfor all annen markedsføring, ifølge Stackla.

Så neste år handler det om å koble på ekte ansikter som kan være ambassadører for produktene dine. Autentisk, tillitsfullt og veldig salgbart.

4. LinkedIn 
Den profesjonelle storebroren i dress har nå vokst seg ut av rollen og blitt en mer rebelsk Millenial. For der proffene tidligere delte kun bransje, har folk flest tatt til tastaturet og joinet samtalen.

LinkedIn er plattformen med desidert størst mulighet for å bli synlig.

Her har du enda luksusen i at folk tilbringer tid og tar seg bryet med å lese. Konkurransen er fortsatt lav, og dermed er rekkevidden og engasjementsraten tilsvarende høy. Godt – og selv medium godt – LinkedIn-innhold har stort potensial til å fly, fly, fly!       

5. Anslag i fokus
Det blir stadig høyere krav til hva som skal fortjene oppmerksomheten vår på SoMe. Historiefortellingen her fungerer motsatt av i en bok, der man har god tid på oppbygningen. Det gjelder å fange oppmerksomheten med én gang, helst før det første sekundet. Klarer du ikke det, har brukeren allerede scrollet seg videre til en tidligere nevnt kattevideo. Med andre ord, i 2025 bør hooket stå i høysetet når du planlegger innhold.

6. Alt-i-ett-apper
Veien fra kommunikasjon til inspirasjon, til produkt til handel blir stadig kortere. Vi forventer sømløse opplevelser og vil oppdage, dele og kjøpe i én og samme app. Kundereisen komprimeres og blir dermed også hakket mer messy.

Sender du folk ut av plattformen til din egen nettbutikk, blir de brått irriterte og du mister potensielt slag på kassa. Vi vil fremover se mer in-app “kjøp nå”-funksjoner, spesielt i bilde- og videoformat.

7. Spisset influencer marketing
Å bruke profiler i markedsføringen vil du neppe komme unna neste år. En stabilt økende trend er vekt på autentisitet, underholdene innhold og langsiktige samarbeid. I tillegg vil mikro- og nano-influencere som har sterkere og mer engasjerte følgerskarer få større betydning. Profilmarkedsføring i dag er mye mer enn mat, mote eller «livsstil». Tenk nisje, tenk smalt, tenk dedikasjon.