Det har gått halvannet år siden Nordic Choice Hotels byttet navn til Strawberry. Nå vil hotellkonsernet fortelle at de tilbyr mer enn bare et sted å sove.

- Da jeg startet, var Strawberry et rendyrket hotellselskap, og på 25 år har vi transformert oss fra en underdog i hotellbransjen til å bli noe langt mer. I dag rommer vi ikke bare 250 hoteller, vi har Nordens største restaurantportefølje, 2000 møterom, barer, kafeer, gym og spa, og vi har blitt kåret til beste hotellkjede i Norden. Vi skaper opplevelser, og det er akkurat det vi ønsker å formidle med vårt nye konsept. Vi girer opp og gir gass inn i 2025, sier eier og grunnlegger av Strawberry, Petter A. Stordalen, i en pressemelding.

Kampanjen som går på lufta denne uken har fått navnet «Anycation». Den skal inspirere gjester og medlemmer til å oppleve mer, enten det dreier seg om overnatting, konferanse, spa eller restaurant- og matopplevelser.

- De aller fleste i Norden har fått med seg at Stordalen har bygget et av Nordens største hotellkonsern, men Strawberry rommer så enormt mye mer enn tradisjonelle hotellovernattinger, og det er akkurat det vi ønsker å få frem med den nye satsningen vår på Anycation-konseptet, sier merkevare- og markedsdirektør Marianne Orderud i Strawberry.

Les også: Marianne Orderud slutter i Sats - får toppjobb i Strawberry

- Rebrandingen av Strawberry var første steg i å bygge Nordens mest spennende tilbyder av opplevelser, og med Anycation redefinerer vi hva en ferie eller hotellopphold kan være for gjestene våre. Som selskap lever vi etter verdiene «Room for All», fordi vi applauderer mangfold og heier på annerledeshet. I tråd med de verdiene har vi utviklet et konsept som viser et utømmelig univers av små og store opplevelser, for enhver anledning, tilpasset alle typer mennesker, med ulike preferanser, fortsetter hun.

Det er reklamebyrået Try som står bak arbeidet. Strawberry har altså ikke valgt å jobbe med et av kommunikasjonsselskapene Stordalen selv eier på denne kampanjen.

- Med en portefølje på 250 hoteller i Norden og opplevelser som spenner seg fra overnatting, restaurant, spa og konferanse er det naturlig at vi benytter oss av flere aktører og samarbeidspartnere, sier Orderud.

Try har satt det prisbelønte kreatørteamet Eirik Sørensen og Caroline Riis på saken.

- Det er spennende og faglig utfordrende å jobbe med Strawberry, som både har klare ambisjoner og våger å utfordre et ganske etablert kategorispråk. Folk blir lykkeligere av å reise, så da tenkte vi det var smart å redefinere hva en ferie kan være – sånn at man forhåpentligvis blir inspirert til å reise litt oftere. Strawberry er klare for å gå all-in og har allerede planene klare for hvordan et hotellopphold hos dem kan se ut fremover. Vi gleder oss til å sette konseptet ut i live, sier kreatørene.

Niels Windfelt og Aparent har produsert reklamefilmen.