Orkla klinte til denne uken og markerte seg som ny sponsor for Skiforbundet. Sammen med Anorak sørget de for en variert start på sponsorsamarbeidet med både sjokoladeplater og Laban i fokus. Og selv om både Seigmenn, Stratos og Smash sikkert faller i smak hos mange – var det flere som satt godteriet fast i halsen da reklamefilmen med skistjernen Johannes Høsflot Klæbo, ble publisert på mandag.

- Dette er rett og sett unødvendig seksualisering i reklame. Det er ingen klar sammenheng mellom produktet og en halvnaken Klæbo. Jeg ser ikke poenget, sa lederen i Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press, Marius Sjølyst til Kampanje mandag kveld.

Les mer: Klæbo kler av seg i ny Nidar-kampanje: - Bød virkelig på seg selv

- Nidar skal være lekne
Sjølyst er langt ifra den eneste som har reagert på kampanjen. Advokat Frode Elton Haug har sagt til NRK at Orkla står i fare for å bryte med markedsføringsloven.

- Hadde det vært reklame for bildekk, hadde det vært mindre kritisk, for det kjøper ikke barn og unge. Men det er godteri, og det gjør det ekstra ille.

Senere tirsdag kveld bukket Orkla under for presset og trakk reklamefilmen.

- Nidar skal være lekne, men vi ønsker ikke å provosere. Vi lytter til innspill og har valgt å stoppe akkurat denne filmen med Klæbo, sa kommunikasjonsdirektør i Orkla Snacks, Elisabeth Aandstad Ekheim til Kampanje i går kveld.

Kommunikasjonsdirektøren opplyste samtidig om at Klæbo-filmen er en liten del av reklamekampanjen de har utviklet med langrennsløperne.

- Nidar bygger videre på reklameuniverset de har hatt de siste fem årene, der humor er et viktig virkemiddel, la Aandstad Ekheim, til.

Johannes Høsflot Klæbo har så langt ikke uttalt seg om kampanjen, og hans manager Lasse Gimnes har formidlet at de ikke ønsker å kommentere saken.

- Registrerer at de valgte å trekke den
Onsdag kommenterer Skiforbundet saken til Kampanje.

- Vi fulgte debatten rundt reklamefilmen fra Nidar, og registrerer at de valgte å trekke den i går kveld. Vi i Skiforbundet er opptatt av at våre utøvere skal være gode og sunne forbilder for unge mennesker, og det mener vi virkelig at de er. Vi har et godt samarbeid med Nidar og har full tillit deres vurderinger og håndtering, sier daglig leder i Skiforbundet Langrenn, Cathrine Instebø, til Kampanje.

Dette formidles skriftlig fra en av Skiforbundets kommunikasjonsrådgivere.

Opprinnelig var Kampanje i kontakt med Skiforbundets leder for kommunikasjon og samfunn, Espen Graff, som ble stilt en rekke spørsmål om reklamefilmen som har stått for mange overskrifter i løpet av sin korte levetid. Spørsmålene handler blant annet om Skiforbundet mener filmen kan skape kroppspress, om det er unødvendig seksualisering av utøverne, om en lignende kampanje ville blitt tillat om det var snakk om kvinnelandslaget, om de var forberedt på reaksjoner og om de er overrasket over at noen reagerer.

Utover dette ønsker ikke Skiforbundet å kommentere saken noe ytterligere.

Kampanje var først ute med å skrive om kampanjen som er det første resultatet av den relativt ferske sponsoravtalen mellom Orkla og Skiforbundet. Avtalen kom på plass i oktober i fjor og har tidligere blitt beskrevet som «en perfekt match».

- Nidar har laget norsk kvalitetssjokolade i Trondheim i over 100 år, og med VM på hjemmebane, er dette den perfekte anledningen for et samarbeid. Langrenn har en helt spesiell plass i Norge, og vi er stolte av å være en del av det. Sjokolade hører med på skituren - det er lov å kose seg når man har gjort en innsats, enten i skiløypa eller på tur, sier Julie Undlien Wisth, marketingdirektør i Orkla Confectionery & Snacks Norge.