- Nidar skal være lekne, men vi ønsker ikke å provosere. Vi lytter til innspill og har valgt å stoppe akkurat denne filmen med Klæbo, sier kommunikasjonsdirektør i Orkla Snacks, Elisabeth Aandstad Ekheim til Kampanje.

Det var VG som omtalte avgjørelsen først.

Reklamefilmen med Johannes Høsflot Klæbo i bar overkropp var en del av en større kampanje som markerer startskuddet for et nytt samarbeid mellom Nidar og Skiforbundet.

- Filmen med Klæbo er bare en liten del av reklamekampanjen vi har utviklet med langrennsløperne. Nidar bygger videre på reklameuniverset de har hatt de siste fem årene, der humor er et viktig virkemiddel, sier Aandstad Ekheim.

Johannes Høsflot Klæbo har så langt ikke kommentert kampanjen.

- Vi ønsker ikke å kommentere denne saken, skriver Klæbos rådgiver Lasse Gimnes i en tekstmelding til Kampanje.

Les mer: Klæbo kler av seg i ny Nidar-kampanje: - Bød virkelig på seg selv

- Klokt valg
Kampanje omtalte reklamefilmen og reaksjonene på den først. Lederen i Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press, Marius Sjølyst, var blant dem som reagerte sterkt på bildene av Johannes Høsflot Klæbo i bar overkropp.

- Dette er rett og sett unødvendig seksualisering i reklame. Det er ingen klar sammenheng mellom produktet og en halvnaken Klæbo. Jeg ser ikke poenget, sa Sjølyst til Kampanje mandag.

Nå er han glad for at filmen trekkes.

- Jeg tenker det er et klokt valg. Det er lov å bomme, så lenge man tar til seg kritikk, og det gjorde de. De fortjener ros for responsen deres og at de velger å trekke reklamen

Kan være i strid med loven
Advokat Frode Elton Haug sa til NRK tirsdag at Nidar-kampanjen står i fare for å bryte med markedsføringsloven.

- Hadde det vært reklame for bildekk, hadde det vært mindre kritisk, for det kjøper ikke barn og unge. Men det er godteri, og det gjør det ekstra ille, sier Elton Haug.

Kampanje har vært i kontakt med Skiforbundet i forbindelse med reaksjonene på kampanjen, men de har ikke kommet tilbake til oss.

Les mer: Reagerer på Nidar-reklame: - Unødvendig seksualisering