Tirsdag valgte Orkla å stoppe en reklamefilm der Johannes Høsflot Klæbo poserer i bar overkropp med en pose Laban.

Filmen har fått kritikk for å være «unødvendig seksualiserende» og potensielt også på kant med loven.

Les mer: Klæbo kler av seg i ny Nidar-kampanje: - Bød virkelig på seg selv

Rune Brynhildsen er manager til Klæbos lagkamerat Harald Østberg Amundsen. Han er kritisk både til kritikken som er kommet og mediedekningen av den.

- En oppkonstruert kritikk som fremstår meningsløs. Det å se topptrente utøvere i bar overkropp og trekke det inn i en seksualisert og pornofisert setting – og si at dette kan styrke andre menneskers problematiske forhold til egen kropp – er å skape en virkelighet som ikke eksisterer, sier Rune Brynhildsen til VG.

Les mer: Orkla trekker omstridt reklamefilm: - Ønsker ikke å provosere

- Jeg har ikke møtt et menneske som ikke har sett humoren og ironien i at Harald Østberg Amundsen sitter i bar overkropp, flekser brystmusklene sine og spiser Smash. Og jeg har ikke møtt en eneste person som ikke ser ironien og humoren på måten Johannes Klæbo er fremstilt på. Jeg stiller spørsmålet da til de som kommer med den kritikken: Burde Klæbo heller vært lubben? Da hadde det vært greit? spør Brynhildsen VGs journalist.

Overfor Kampanje presiserer Rune Brynhildsen at han ikke vet hvilke argumenter Orkla har lagt til grunn for å trekke reklamefilmen. 

- Jeg er overrasket over at de valgte å trekke den så fort. Sett utenfra ser det ut til at de har latt seg presse for lett, men jeg ser ikke bort ifra at de har gode argumenter, sier han.

- En virkelighet som ikke eksisterer
Brynhildsen er desto mer kritisk til mediedekningen av kampanjen og mener spesielt NRK har lett med lys og lykte etter noen som kan uttale seg kritisk. Det skal for ordens skyld nevnes at Kampanje omtalte reaksjoner på reklamefilmen mandag kveld.

- NRK har gjennom sin journalistikk skapt en virkelighet som ikke eksisterer.  Jeg har full forståelse for at man kan bli krenket, men hvor lav skal terskelen være for å bringe krenkelsen ut i offentligheten? Så kaller de det for massiv kritikk, men det synes jeg er å dra strikken for langt. Fant de ingen som gikk i forsvar for reklamen eller lette de ikke etter noen? 

- Men hviler det ikke også et ansvar på Orkla for å ha litt is i magen?

- Det er lett å stå på utsiden og si at de burde ha stått i det, men de har tydeligvis følt på et ansvar og de har tatt et ansvar. Det står det respekt av.

NRK avfeier kritikken
Redaksjonssjef Anders Sårheim i NRK kjenner seg ikke igjen i Brynhildsens uttalelser.

- Det er ikke vi som skaper en virkelighet når vi får reaksjoner både fra de som jobber med kroppspress mot unge og en ekspert på markedsføringsrett som har jobbet i Forbrukertilsynet som sier at dette absolutt står i fare for å bryte markedsføringsloven. Da har vi både folk som er tett på det dette kan berøre og de som kan jussen som uttaler seg, sier han til Kampanje.

Også Harald Østberg Amundsen stiller i bar overkropp i en av filmene, men denne filmen er ikke stoppet av Orkla.