- Jeg må si at vi er utrolig imponerte over langrennsguttas innsats foran kamera under opptak! Vi var spente på hva vi kunne forvente oss av disse seriøse toppidrettsutøverne, sier produktgruppesjef for Nidar, Troika, New Energy i Orkla Confectionery & Snacks, Anna Neteland til Kampanje.

I begynnelsen av oktober i fjor ble det klart at Orkla-eide Nidar hoppet inn i skisporet og ble offisiell sponsor og samarbeidspartner med Norges Skiforbund langrenn og langrennslandslaget menn elite. Årets første sukkerrush kommer allerede i slutten av februar - med VM på hjemmebane i Trondheim fra 26. februar til 9. mars.

- Nidar har laget norsk kvalitetssjokolade i Trondheim i over 100 år, og med VM på hjemmebane syns vi at dette var den perfekte anledningen for et samarbeid! Vi har planlagt en 360-kampanje kalt «Smaken av norsk gull», med langrennsgutta, som vi tar ut stort både i media og i butikk, og som vi tror vil skape oppmerksomhet og skille seg ut, sier Neteland.

I de første filmene er det blant andre Johannes Høsflot Klæbo, Harald Østberg Amundsen og Even Northug som byr litt ekstra på seg selv. Førstnevnte byr i aller høyeste grad mer på seg selv – og Laban.

- Gutta leverte sterkt på alt fra skuespill og dansing til sjonglering – og til og med en liten opptreden i baris, De tok alt med et smil og glimt i øyet, og gutta bød virkelig på seg selv, skryter Neteland.

De første filmene fra det nye samarbeidet er signert Anorak NoA, med kreatør-duoen Jens Bjørklund og Kasper Amundsen Tuvnes, og med Martin Iversen på regi. Katharina Fries har vært prosjektleder og Janne Espevalen har vært rådgiver.

Publikum har allerede fått noen smakebiter gjennom romjulen på både TV og nett-TV, og inntar snart sporet i sosiale medier og display. Aktivering i butikker starter for fullt i uke 6, opplyser produktgruppesjefen.

- Vi gleder oss til hele det norske folk får se resultatet av samarbeidet, avslutter Neteland i Orkla. 

Sponsorsamarbeidet gjelder foreløpig kun ut året, hvor verdensmesterskapet i Trondheim er det store høydepunktet.

Les mer: Nidar blir ny Skiforbundet-sponsor: - Har ingen uttalt sponsorstrategi