Burger King og Petter Northug overrasket alle da de offentliggjorde sitt nye sponsorsamarbeid i november. Dette er det største sponsoratet Burger King har inngått noensinne og nå lanseres den første kampanjen i samarbeidet.

Den har fått navnet «Veien til VM» og fungerer som en smakebit på Petter Northugs reise tilbake til verdenstoppen i langrenn.

Det er ingen hamburgere i sikte i filmen som slippes denne uken. Northug har i stedet blikket stivt festet på VM i Trondheim.

- Petter er fryktløs, selvsikker og har glimt i øyet, noe som gjør han til en perfekt ambassadør for hva Burger King står for. Han er kongen av comebacks og overraskelser, så at han skal til VM er det ingen tvil om, sier Stein Leidland, markedssjef i Burger King.

Som Kampanje tidligere har omtalt er det sponsorveteran Vegard Arntsen som har jobbet i kulissene da Petter Northug fikk Burger King som ny generalsponsor. 

- Burger King er en fantastisk kunde å jobbe med og det har vært utrolig kult å lage denne kampanjen. Den er godt synlig gjennom en bred mediemiks på TV, utendørsreklame, online video, sosiale medier og i Burger King sine restauranter over hele landet, sier Vegard Arntsen, daglig leder i Passion Marketing Agency.

Teamet som har vært involvert er Stein Leidland (markedssjef i Burger King), Haakon Bell Pedersen (prosjektleder i Passion), Vegard Arntsen (rådgiver i Passion), Thea Heber Bjørndal Iversen (kreativ leder i Monologtheateret) og Rasmus Kongsøre (Kongsøre Foto).

Les også: Sponsorveteran koblet Northug og Burger King: - Et møte mellom to konger