Det er Bloom som står bak årets julekampanje fra Av-og-til. Den er laget som en fortelling og består av tre deler; «Mors perspektiv», «Barnets perspektiv» og «Bestemors perspektiv». Dette er gjort med hensikt for å få frem personenes ulike oppfatning av en og samme hendelse.

Kampanjen faller inn under paraplyen «Barn påvirkes før du gjør det.»

Ifølge Av-og-til er valget om å bruke lyd og langformat er et bevisst strategisk grep for å bryte gjennom oppmerksomhetsbarrieren. 

- Denne fortellingen foregår rundt det tredje glasset, nettopp for å understreke hvordan barn har det når voksne drikker alkohol. Det er de små endringene som høylytt prat og de litt harde klemmene, som kan gjøre barn utrygge, sier kommunikasjonsrådgiver i Av-og-til, Christine Brown Vollan, i en pressemelding. 

- Et barn klarer nemlig ikke å sette ord på hva som er litt annerledes. Ved å fortelle de voksnes, men også barnets historie, håper vi at alle skal kunne kjenne seg igjen. For dette handler ikke om tungt alkoholiserte, men helt vanlige folk som deg og meg. Vi ønsker at folk skal tenke; «Oi, dette gjelder faktisk meg», fortsetter Vollan. 

Les også: Redd Barna lanserer nytt kreativt konsept: - Behovet for hjelp er større enn noensinne

Årets kampanje blir lest av Maria Mena, en sterk julestemme, men også en som helhjertet brenner for saken.

- Jeg husker selv hvor ubehagelig det kunne være når voksne forandret seg i rus da jeg var liten, og jeg har lovet meg selv at mitt barn skal få slippe en julefeiring som føles utrygg på grunn av det. Det er lett å glemme hvor lite alkohol som skal til for at man forandrer seg. Så i mitt liv skal rus forbeholdes fester der barn ikke er til stede, sier Mena. 

Les også: Kassalapp blir ønskeliste i Rema 1000s julekampanje

Mediestrategien, krativt konsept og plasseringen er håndtert av Bloom.

- Det er utrolig spennende å få jobbe med en kunde som nok en gang er modig og som er med på å utfordre med et langformat og lyd i fokus. Vi ønsket å lage en opplevelse som lever lenger og gir noe mer. Det har vært spennende å få skrive en og samme historie, fra tre helt ulike perspektiver, sier det kreative teamet Kristina Schaathun-Våreid og Ane Lynau i Bloom.

Illustrasjonene er håndtegnet av Bloom-designer og illustratør Jeremy Luther. 

Samarbeid:

Kristina Schaatun-Våreid - kreatør i Bloom, Kristian Schøning-Kristiansen - rådgiver i Bloom, Eli Marie Stavlund – kommunikasjonsdirektør i Av-og-til, Maria Mena, Christine Brown Vollan – kommunikasjonsrådgiver i Av-og-til, Ane Lynau – kreatør i Bloom.