Vi ønsket oss en strategisk samarbeidspartner som ikke bare ser på kreative uttak, men som kan være med helt fra starten av og definere helt arbeidet fra strategi til uttakene er på. I likhet med Smeh har vi tro på at det er slik vi kan lage noe som skiller seg ut og huskes, sier produktsjef for Sætre, Karoline Aamodt Foss, i en pressemelding. 

- Skal løfte hele vår portefølje
Landets største produsent av kjeks huser blant annet kjente merkevarer som Bixit, Ballerina, Gjende og Safari. Nå skal Orkla og Sætre samle alle merkene under Sætre-paraplyen. Og sammen med Smeh har Sætre utviklet kommunikasjonsstrategi, posisjonering, konsept og et kampanjeløp som skal romme alle kjekstypene til Sætre. Først ut er turkjeks og i den anledning har maskoten fått hovedrollen.

- Nå har vi blåst nytt liv i Sætre-hanen som har vært med oss siden 1883 – en lojal turvenn og distinkt merkemarkør som skal løfte hele vår portefølje fremover. Ekstra gøy er det at vår første film med hanen også pre-tester ekstremt bra på alle de viktigste parameterne sier Aamodt Foss.

Det knasende konseptet går live denne uken.

- Mye av innsikten tilsa at kjeks som kategori veldig ofte ramler mellom to stoler så vi trengte et konsept som minne på og løftet relevansen til kjeks på tvers av situasjoner og produkter. Det finnes jo masse andre alternativer til kaffe, kos og tur. Men folk er som regel enige at det er kjekt å ha en kjekspakning på lur når vi minner dem på det. Og fordi produktene er ganske lettbeinte og ukompliserte tenkte vi at Sætre kledde et like lettbeint konsept. Rett og slett «Kjeks å ha», forteller rådgiver og byråleder i Smeh, Aleksander Hetland. 

- Lander alltid med glimt i øyet
De nye filmene er produsert av Animasjonsdepartementet, og det er Smeh-kreatørene Torstein Søreide Skogedal, Thomas Larsen Eltvik, Hauk Brochmann og Frederik Feiler, som har utarbeidet konsept og uttak for Sætre, og Vilje Mohn har vært prosjektleder.

- Konseptet skal kunne snakke om alle kjekstypene til Sætre, alle inngangsporter og alle anledninger. Uansett om det er på film, utendørs eller når vi viser fristelsene. Det kan være både morsomt og seriøst, men lander alltid med et glimt i øyet når konseptet i seg selv er såpass muntert, sier kreatør-teamet.

Les mer: Smeh-sjef gjør alvor av kampanjen «Stjel våre ansatte» - rapper årets markedssjef fra McDonald's