Møbelringen har valgt UM som nytt mediebyrå og avslutter samtidig et elleve år langt samarbeid med Carat.

Medie- og innsiktssjef Unni-Lovise Godager Berge har ledet prosessen fra Møbelringens side. Hun forteller at de ikke ønsket å sette i gang en typisk pitsj, men at de ville bli kjent med nye byråer for å se hva som rører seg i markedet.

- Slik kunne byråene vi var nysgjerrige på få presentere seg på sin måte, i relevans mot hva vi trenger i en byråpartner. Prosessen startet allerede før sommeren, men vi har hatt behov for å bruke tid da dette er en viktig beslutning. Det å bytte mediebyrå krever en innsats fra både eksisterende byrå, nytt byrå og interne ressurser. Derfor har det vært viktig å sikre at dette skal bli så bra som mulig for alle parter, sier Godager Berge.

- Vanskelig valg
I fjor lanserte Møbelringen både ny visuell identitet og et nytt kommunikasjonskonsept kalt «Inn i komfortsonen» som er utviklet av Morgenstern.

Det var i forlengelsen av dette arbeidet at Møbelringen også så behovet for å få et nytt perspektiv på medieinvesteringene sine.

Les mer: Møbelringen vil ha folk inn i komfortsonen: - Vil skille oss ut

- Alle byråene vi har hatt møter med, har vist sterk faglig kompetanse, stort engasjement for å jobbe med oss, og satt sammen gode team. Så i teorien kunne vi ha samarbeidet med flere av dem. Valget har derfor vært svært vanskelig, men vi hadde noen kriterier vi gikk etter og i sum falt valget på UM, noe jeg vet blir veldig bra. De innehar god ekspertise innen retail og her får vi meget høy strategisk kompetanse i de ressursene vi skal arbeide med, sier Godager Berge.

Byråleder Ståle Westby i UM tar selv på seg arbeidet med å lede teamet som skal jobbe med Møbelringen.

- Vi syntes det var veldig spennende når vi fikk muligheten til å presentere oss for Møbelringen. Dette er en solid norsk merkevare, og en kjede med nesten 40 års historie. I dag sitter Møbelringen tett på de problemstillingene alle retailere møter når man driver butikk både fysisk og digitalt. Det gleder oss at vi fikk en match mellom Møbelringen og oss i UM og vi ser frem til å ta fatt på denne jobben.

- Utelukkende gode følelser
Møbelringen understreker at byttet ikke skyldes misnøye med Carat. 

- Tvert imot har vi hatt et svært godt samarbeid over mange år, sier markedssjef Linda Trulsen.

Carat-sjef Stian Jansen sier at de først og fremst er stolt over å ha samarbeidet med Møbelringen i over ti år.

- Når Møbelringen nå har endrede behov for sine samarbeidspartnere, og økte krav og forventninger til kostnadsbildet i en ny avtale, falt valget på en annen byrå-partner. Tilbakemeldingene vi har fått på samarbeidet gjennom alle årene, og det faglige tilbudet vi ga de for ny periode har vært veldig positive, sier han.

- Vi har utelukkende gode følelser både for Møbelringen og de årene vi har samarbeidet, og ønsker de alt det beste fremover.