Julen er høytid for mat – og dermed også matsvinn – og det vil Matsentralen gjøre noe med. I en ny reklamekampanje kalt «En tredjedel av julen» setter de fokus på at en tredjedel av all julemat går i søpla.

Det skjer samtidig som stadig flere trenger hjelp til å fylle kjøleskapet i jula.

- I dag går én av to i matkø i Norge tomhendt hjem, fordi behovet for mathjelp har eksplodert. Vi vet at en viktig barriere i vårt arbeid er manglende kjennskap til og kunnskap om oss og vårt arbeid. Ved å synliggjøre arbeidet vårt for både matbransjen og folk flest kan vi få inn enda mer mat, og mette enda flere mager. Med denne kampanjen håper vi å inspirere folk til å ta smartere valg, engasjere flere til å bidra i kampen mot matsvinn – både for mennesker og miljø, sier kommunikasjonssjef i Matsentralen, Silje-Maria Markussen.

Matsentralen redder årlig 6084 tonn overskuddsmat og deler ut cirka 12 millioner måltider. Målet med kampanjen er å gjøre organisasjonen bedre kjent hos folk.

Det er reklamekonsernet Apriil som står bak kampanjen. De har hentet inn skuespillerne Christoffer Ertvaag og Herman Flesvig til å lage en parodi på eviggrønne «Tre nøtter til Askepott», der førstnevnte spiller den onde stemoren og Flesvig inntar rollen som Askepott.

Den onde stemoren er som kjent ikke fremmed for å bidra til litt matsvinn, men denne gangen hevder hun at det skjer i opplysningens ånd. Se hvordan det går i filmen nederst i saken.

Apriil forteller at kampanjen har blitt til gjennom en real dugnad.

- Matsentralen utretter nærmest mirakler hver eneste dag, og i arbeidet med kampanjen har vi møtt på mirakuløst mye dugnadsånd – fra alle kanter av landet. Konseptet ble unnfanget på Apriils landssamling i Bergen, videreutviklet i Oslo, filmet i Stavanger, og annonseplasser ble sikret fra Bergen. Omtrent alle selskapene i Apriil har hatt en finger med i spillet. Produksjonsselskapet Moxey fortjener gull, røkelse og litt myrra for sitt bidrag – for ikke å snakke om skuespillerne, sier kreatør i Apriil-eide Brunch, Bård R. Gabrielsen. 

I tillegg til den stjernespekkede Askepott-parodien, består kampanjen av en print- og utendørskampanje der et juletre laget av søppelposer spiller hovedrollen.

Ideen til kampanjen dukket opp under Apriils landstreff denne sensommeren.

- Det som er gøy med denne jobben, er at samtlige i hele Apriil-huset fikk samme brief, og har deltatt i en eller annen form i dette prosjektet. Det viser kraften av å ha avdelinger i flere byer, og hvordan man kan kombinere lokal innsikt, kompetanse og engasjement med nasjonale uttak, sier seniorrådgiver i Apriil, Yousef Musavi.