Denne kommentaren ble først publisert på Linkedin.

Må norsk reklamebransje få opp selvtilliten?
Kanskje.

Må nivået på norsk reklamebransje bli bedre?
Alltid.

Men, vi kan ikke gjøre det alene. Og etter gårsdagens Epica Awards blir det tydelig. Som bransje må vi kunne forvente mer av en aktør som selv sier de «… har som mål å samle bransjen på våre fysiske og digitale møteplasser for på den måten bidra til å drive medie- og markedsføringsfaget fremover…». 

Denne overskriften i dagens Kampanje, og den mangelfulle dekningen av både jobbene som er skapt av norske byråer og annonsører, og arbeidet som ligger bak, er alt annet enn imponerende. I beste fall fører det til stillstand for faget vårt. At Kampanje selv omtaler konkurransen som «En av de største reklamekonkurransene i verden» er et paradoks.

Sitter jo langt inne å si selvfølgelig, men selv Try Reklame hadde fortjent mer og bedre.

Ikke fordi kreative priser er viktig i seg selv, men fordi at for oss som jobber med reklame hver eneste dag har spesielt de internasjonale kåringene én viktig funksjon: Det er en temperaturmåler for hvordan det står til med det kreative nivået. Kjernekompetansen vår.

Og temperaturen etter Epica Awards er god her hjemme.

27 shortlists.
16 metall.
5 ulike byråer med jobber på shortlist.
4 ulike byråer får med seg metall.

At metallene fordeler seg på hele seks ulike norske merkevarer, mot fem globale, er imponerende.

At det beste byrået i Skandinavia er norsk er imponerende.

At det nest beste byrået i Skandinavia sitter 250 meter bortafor er imponerende.

At halvsøsteren til det ene av disse byråene tar ett gull er imponerende. At det skjer med en jobb som, for oss som fulgte utdelingen, virkelig står ut blant gullvinnerne som ble presentert i går kveld, det er imponerende.

Den jobben hadde fortjent å bli snakket om, og snakket opp. Den hadde fortjent å bli diskutert, den hadde fortjent å bli vist frem.

Jeg er imponert over Try Reklame som setter standarden på vegne av faget.

Jeg er imponert over Pol og jobben som ligger bak det gullet.

Jeg er imponert over Anorak/NoA sin prestasjon, for en liten og smal kunde.

Jeg er imponert over WAL sitt arbeid bak jobben for Mental Helse Ungdom.

Også er jeg litt stolt over å jobbe med de folka som her hos Morgenstern Reklamebyrå, og akkurat i dag, er Skandinavias nest beste byrå i Epica Awards.

Gratulerer til norsk reklamebransje med en god dag ute i verden. Gratulerer til kundene. Vi får bare fortsette sammen vi, så blir morgendagen også en god en.