Visit Norway og Nord DDB gjør nordlyset om til en kulturopplevelse, inspirert av New York Times sin anmeldelse av naturfenomenet «The Greatest Light Show on Earth».

- For dagens reisende handler det ikke bare om å se lyset, det handler også om å koble seg på kulturen og menneskene under denne spektakulære himmelen. Vår idé var derfor er å løfte nordlyset fra å være en frittstående naturattraksjon til å bli en headliner på plakaten i feiringen av norsk kunst, mat og kultur», sier Linus Hjellström og Pia Ølstad, kreative ledere hos Nord DDB, i en pressemelding.

Målet med kampanjen er å invitere internasjonale turister til å oppleve nordlyset, men også en smakebit på hva resten av Nord-Norge har å by på.

- Vi benytter visuelle og filmatiske grep fra konsertverdenen, der ulike norske destinasjoner blir promotert som scener hvor man kan oppleve nordlysshowet, sier Nord DDB-rådgiver Guri Berndtsson Sanders.

Destinasjonene blir frontet gjennom turnéplakater og en rekke onlinefilmer hvor målgruppen får se spektakulære bilder av nordlyset og får «anmeldelser» fra besøkende som har blitt bergtatt av The Greatest Light Show on Earth. Ved å kombinere lokal mat, kunst og kultur sammen med opplevelsen av nordlyset, gjør denne kampanjen naturfenomenet om til en bredere opplevelse som viser flere sider av Norge til internasjonale turister. Alle filmene er produsert av Ellevill produksjon.

- Gjennom dette stuntet ønsker vi å skape interesse for Nord-Norges yrende kulturscene, med Lady Aurora som et potensielt høydepunkt. For selv om det skulle være sånn at divaen ikke dukker opp, så venter utrolige opplevelser i regionen deg uansett, sier Jon Erik Skaret, Creative Lead i Visit Norway.

Som en del av kampanjen introduseres også «Front Row Seats» i den europeiske kulturhovedstaden i 2024 - Bodø. De spesialbygde stolene er vinklet mot himmelen, slik at publikum kan nyte en førsteklasses utsikt til lysshowet.