Ifølge en fersk undersøkelse fra Telia opplever hele 75 prosent av foreldre med barn under 16 år at barna blir sittende for mye med skjerm. Fire av ti synes det er vanskelig å balansere barnas skjermbruk med andre aktiviteter, og nesten halvparten sier de selv sitter for mye på mobilen.

- Skjermene bringer med seg mye bra, men også vi i Telia innser at det har blitt litt for mye av det gode. Vi har hjulpet nordmenn med å koble seg på 5G og internett, og nå vil vi hjelpe nordmenn med å koble av, sier administrerende direktør Stein-Erik Vellan i Telia Norge.

Nå vil de gi kundene et verktøy for å begrense skjermbruken.

- Pauseboksen er en av våre løsninger som skal hjelpe våre kunder med å skape flere skjermfrie øyeblikk i hverdagen.

Pauseboksen er laget av resirkulert papp og har plass til opptil 12 mobiler. Den er tilgjengelig gratis i Telias butikker over hele landet fra begynnelsen av november.

- Så vil ikke en pappeske løse utfordringene knyttet til skjermbruk, men vi håper den kan bidra til å skape en større bevissthet rundt viktigheten av å kutte skjermtiden, sier Vellan.

Den nye kampanjen er utviklet av Telia i samarbeid med Try og kreatørduoen Lars Joachim Grimstad og Egil Pay. 

- Dette er en kampanje helt utenom det vanlige for Telia. Vi går fra å snakke om mulighetene med 5G til å oppfordre folk til å ta en pause. For mange handler det ikke lenger om å koble på. Utfordringen er å koble av, sier Ingvild Stubhaug Steg, markedssjef i Telia.

Filmen er laget av Pravda ved Morgen Borgestad og Mette Waaberg. Radiospottene er det Sagveien Resort ved Jon Iver Helgaker som har laget.

Kampanjen vil gå på i starten av november på TV, i digitale kanaler, på utendørsflater og på radio.