Julehøytiden bringer med seg økonomiske vanskeligheter for en betydelig andel av Norges befolkning. Frelsesarmeens fattigdomsbarometer viser at fire av ti har fått dårligere råd det siste halve året. Nesten en femtedel av nordmenn uttrykker uro for hvorvidt de kan finansiere årets julefeiring, inkludert tradisjonelle elementer som festmåltider, gavegivning og sosiale sammenkomster.

- Mange er bekymret for økonomien hele året, og det blir ekstra vanskelig til jul. Vi går inn i den tredje julen med dyrtid, og i løpet av de siste årene har kostnader til bolig og mat økt kraftig. Vi ønsker med årets julekampanje sette søkelys på fattigdomsproblematikken i Norge og få frem viktigheten av å hjelpe dem blant oss som har det ekstra tøff, sier Adelheid Sæther, som er marked og innsamlingssjef i Frelsesarmeen, i en pressemelding.

Det er Los & Co som står bak kampanjen med kreativ leder Charlotte Bakken og Ragnar Roksvåg, i spissen. De mener det er nødvendig å skille seg ut i en periode der mange kommuniserer budskap i samme landskap.

- Vi har vært opptatt av å lage en kampanje som når frem til alle, og ikke bare til dem som kjenner Frelsesarmeen fra før. Derfor går vi rett på sak og sier det som det er. For at filmene skal vekke oppmerksomhet og nå ut med budskapet, stopper vi tiden og fryser omgivelsene, sier tekstforfatter Roksvåg.

I tillegg til filmene har Los & Co produsert materiell til sosiale medier, digitale bannere og diskplakater til Fretex-butikkene.

- Jeg tror årets julegrytefilm vil skille seg ut. Grepene som er gjort i filmen vekker oppmerksomhet og stoppeffekt hos målgruppen som møtes av enormt mange budskap i førjulstiden, sier innsamlingssjef Sæther.

Pengene som samles inn i julegryta blir til julehjelp for dem som trenger det som mest før jul. Om det er matkasser, gaver til barna, julefest eller hygge til dem som har det tøft i hverdagen.

- Vi håper at det er mange som har mulighet til å bidra inn i julegryta, og både store og små gaver gir enorm glede og har stor betydning for dem som trenger hjelp. Årets julegryte-film vil være med å synliggjøre at ikke jula nødvendigvis er god for alle. Ønsket vårt er å kunne gi julen i gave til de som trenger det aller mest, avslutter Sæther.

I tillegg til Bakken og Roksvåg, har Ingunn Dyrrdal Kristensen, Jan Christian Fosseidbråten og Hanne Skodbo Knudsen jobbet med kampanjen. Filmene er produsert av Aparent med Lasse Nyhaugen som produsent.