For sjette året på rad var det nok en gang duket for julestemning i årets julefilm fra Posten og reklamebyrået Pol. Men i den nyeste julefilmen «I skyggen av en julestjerne» skiftes fokuset fra julenissen og over til alle reinsdyrene hans, hvor det blir tydelig at mange års kjendistilværelse har tæret på for spesialt en av dem. Den satiriske julehistorien er formidlet i ekte Netflix-aktig dokumentar-stil, og gir et nytt skråblikk på jula med humor som største virkemiddel.
- Det er alltid litt nerver før vi slipper julefilmen, og i år var vi enda mer hemmelighetsfulle enn vi pleier, men jeg synes alt landet perfekt i år, sier rådgiver i Pol og kundeansvarlig for Posten, Marius Eriksen til Kampanje.
Fredag før helgen ble det sluppet en trailer av julefilmen.
- Det er første gang vi har gjort et sånt grep, og det er fordi filmen er laget i et Netflix-univers, og da synes vi det var viktig å ikke falle for fristelsen å tulle med sjangeren. Derfor valgte vi å gjøre det litt annerledes i år og lagde en trailer til dokumentaren. Det er et grep jeg ikke har sett blitt brukt i reklame før, sier Eriksen.
Og det er tydelig at grepene i den satiriske juledokumentaren har falt i smak. I likhet med julefilm-suksessen fra 2021, «When Harry met Santa» - har tilbakemeldingene rent inn fra hele verden det siste døgnet.
- Jeg trodde ikke vi skulle oppleve det igjen – jeg må innrømme det, sier Eriksen.
- Vi hadde høy selvtillit når det gjelder selve ideen og produksjonen – men at filmen skulle få en så positiv mottakelse – det hadde jeg ikke turt å håpe på.
Les mer: «Juledrama» fra Posten: - Kliner til med satirisk juledokumentar
Rett inn på toppliste foran McDonald's
Filmen vekket først oppmerksomheten til det amerikanske bransjebladet AdAge som tok kontakt, og hvor filmen gikk rett inn på førsteplass som den mest populære filmen. Foran julereklamene fra tungvektere som McDonald's og John Lewis. AdAge skriver at det ennå er tidlig å krone en vinner av årets beste julefilmer, men at Posten har en meget god kandidat i den nyeste filmen under den engelske tittelen «Reinfell». Australske The Stable har allerede kåret filmen til til årets julereklame.
- Det er helt fantastisk, og det er klart man blir stolt når tilbakemeldingene er av det slaget. Det er helt tydelig at vi har truffet en nerve med en humor som treffer godt og bredt.
Posten og Pol har aldri vært redde for å sjokkere og har laget flere oppsiktsvekkende filmer. De har heller ikke viket unna store og vanskelig temaer – som klimakampen i 2022. I år gikk de for ren humor.
- Vi fikk testet humorsporet tidligere i år med den humoristiske Bring-kampanjen «Molding Madness», som ble ekstremt godt tatt imot. Det er tydelig at humor er på full fart tilbake og at det igjen er en knallsterk sjanger. Jeg tror folk er lei av at alt skal være så seriøst, sier Eriksen.
Han tror det er flere grep som gjør at I skyggen av en julestjerne, skiller seg ut.
- Dette er ekte og solid håndverk der det er brukt analoge kameraer fra ulike tidsepoker, og ikke lagt til glossy vfx eller brukt kunstig intelligens. Også tror jeg tematikken er gjenkjennelig for de fleste rundt om i hele verden.
Saken fortsetter under bildet.
Under et døgn etter premieren, suste Posten julefilm rett til topps blant de mest populære reklamefilmene på AdAge. Foto: Faksimile
Fikk beskjed om å «kline til»
I julefilmen får vi se kjendistilværelsens bakside fra flere sider.
- Jeg tror alle har et slags forhold til det kjendisjaget som er i dagens medielandskap hvor det er et konstant jag etter klikk og headlines og nye kjendiser som dukker opp overalt. Jeg føler at vi har laget et ganske absurd univers av mennesker med rød nese og horn, men likevel skjønner folk koblingen til Posten. Det viser at vi har truffet på et evig aktuelt tema i kombinasjon med filmens oppdrag – og det er vi veldig glade for.
Eriksen mener at de stort sett treffer på ulike parametere med Posten-reklamene sine.
- Det er alltid viktig at vi får frem Posten som en tydelig avsender og at reklamene likes. Vi gjør noe ulikt hvert år og scorer som regel på ulike parametere. I 2022 var nok filmen mest til ettertanke, og i fjor var det fokus på ekte julestemning. Men jevnt over bygger vi merkevare for Posten på en ny og aktuell måte hvert eneste år. De to viktigste ingrediensen er at vi gjør det med et skråblikk på jula og at vi gjør det i den tiden vi lever i. Også er det ekstremt hyggelig at folk nå kjenner igjen hvordan Posten forteller historier, selv om temaene er ulike hvert år.
Årets brief fra Posten var av det enklere slaget.
- De sa rett og slett bare at «i år må vi kline til igjen», så da gjorde vi det, ler Eriksen.
Og om julegleden varer helt til juni – tør han ikke ta stiling til.
- Vi har fått en formidabel start og vi skal glede oss over dette så lenge det varer. Det blir spennende å se fortsettelsen også er vi veldig glad for at folk ser ut til å like filmen og at folk åpenbart har samme type humor som oss.
Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.
Kommentér