- Barn som vokser opp med vold og overgrep i hjemmet, får det ofte verre i juleferien, sier Marit Høigilt, leder marked og kommunikasjon i Stine Sofie Stiftelse.

I årets julekampanje er målet å øke kunnskap til Stine Sofies Stiftelses arbeid i kampen for en trygg barndom. Med en tung og trist tematikk, var hovedutfordringen til reklamebyrået Smeh, å finne et formspråk som tillater stiftelsen å snakke høyt om problematikken uten at mottaker lukker øynene og ser vekk.

 - Sammen med Stine Sofies Stiftelse landet vi på å belyse hvordan de fleste barn går en fantastisk jul i møte omringet av trygge voksne, fordi det er et bilde av den trygge barndommen Stine Sofie Stiftelse kjemper for at alle skal få. Det handler altså om å snakke om løsningen, fremfor å dramatisere utfordringene ved å leve med vold og overgrep, sier rådgiver og byråleder i Smeh, Aleksander Hetland.

Stine Sofies Stiftelse har jobbet med Smeh siden i fjor.

- Vi håper denne tilnærmingen gir rom for refleksjon og skaper oppmerksomhet om den essensielle betydningen trygghet har for alle barn, og hvordan alle voksne kan bety en forskjell i barns liv, sier Hetland avslutningsvis.

Les også: Stine Sofies Stiftelse og nytt byrå vil få flere til å åpne øynene: - Viktig

Flere av samarbeidspartnere er like begeistret for konseptet og bidrar med støtte for å spre årets julekampanje.

- Ronald McDonald Barnefond, som har støttet oss i en årrekke vil publisere kampanjen på en rekke flater i alle McDonald’s restauranter, i tillegg til visning av filmen på TV, avslutter Høigilt.

Ekko Agency og Espen Gjelstad Gundersen, har sørget for at stiftelsen får bruke «Glade Jul - Silent Night» fra Sony Music i årets julekampanje.