- Vi forstår at søvn ikke alltid er like enkelt å få til. Livet kommer i veien, og da hjelper det ofte ikke kun med en god pute eller riktig madrass. Skal vi snakke om viktigheten av søvn, er det også viktig å vise at vi også skjønner at søvn ikke alltid er så lett å oppnå, sier markedssjef i ikea Norge, Celin Kjenslie, i en pressemelding.

I en stor norsk søvn-kampanje avslører Ikea at en av tre sover dårlig i en Ikea-seng. Og det er det visstnok mange grunner til. Blant annet har fire av ti en partner som snorker, 99,9 prosent av foreldre sover ikke i egen seng og en av tre gravide får hetetokter om natten.

Nok en gang er det Try som står bak kampanjen med radarparet Eirik Sørensen og Caroline Riis, i spissen. Kreatørduoen synes Ikea er tøffe som tør å fronte en søvvkampanje som setter fokus på «negativ» statistikk.

- Det er ikke ofte man ser en reklame som åpner med en statistikk som tilsynelatende snakker ned egen merkevare. Der er Ikea gode, som ser verdien i å dra folk inn i historien, skryter Sørensen.

- Heldigvis viser filmen ganske kjapt hva vi egentlig mener, og det var ganske gøy å grave frem bredden av søvnproblemer der ute, legger Riis til.

Lanseringsfilmen viser alt fra babyer med kolikk, krangler med kjæresten, fulle blærer og snorkende partnere – bare noen av årsakene til hvorfor en tredjedel av landet tidvis sliter med å sove godt.

Filmene er produsert av Bacon med Jakob Marky på regi. Kampanjen består også av en serie bevisfilmer som viser hvordan IKEAs produkter kan løse både små og store søvnproblemer.

 Markedskommunikasjonssjef i Ikea, Annika Mørch Asté, sier at Ikea ønsker å vise frem bredden av søvnprodukter som Ikea kan tilby.

- Vi vet at en tredjedel av dere der ute ikke får den søvnen dere fortjener, selv i en av våre senger. Derfor er det viktig å vise at vi også har mange andre produkter for å forbedre nattesøvnen, (nesten) uansett hva som holder deg våken om natten, avslutter Asté.

Kampanjen går live tirsdag og består totalt av fem filmer, som du kan se her: