Mandag skrev Kampanje om den nye Jaguar-reklamen og markedsføringen fra luksusbilmerket, som har fått blandet mottakelse. I forbindelse med at Jaguar skal bli helelektriske i 2026 har bilmerket rebrandet seg selv med ny logo og en reklamefilm helt fri for biler.

Reklamefilmen «Copy Nothing» har allerede rukket å skape blest for luksusmerket og blir kopiert i sosiale medier. I stedet for biler har Jaguar latt folk i fargerike kreasjoner være hovedingrediensen i reklamefilmen.

I sosiale medier har Jaguars nyeste PR-stunt fått kritikk og møtt kommentarer som «This is awful» og «surely a joke». Tesla-gründer Elon Musk har også kastet seg på og spurte retorisk «Do you sell cars?», på X.

Fagleder for sosiale medier i Synlighet, Katinka Sletten derimot, hyllet Jaguar for å være modige i moderniseringen av merkevaren - som Jaguar har valgt å kalle for «Exuberant Modernism».

- Jeg synes det er spennende og kult at de tør å lage en reklamefilm for en bil – uten å ha med en bil. Det er et modig grep som har sikret Jaguar mye blest lenge før bilmodellene slippes, har Sletten tidligere uttalt i Kampanje.  

- Spennende å følge Jaguar-debatten
Jaguar-debatten har heller ikke gått Elkjøp hus forbi.

- Vi synes det er spennende å følge Jaguar-debatten. Men glemmer de kundene sine og det som er relevant for dem, til fordel trendy farger og ny logo uten det mest distinkte elementet; jaguaren selv, spør Nils Martin Øyo i den nordiske markedsavdelingen hos Elkjøp. 

På LinkedIn har Elkjøp «utfordret» Jaguar og laget sin egen «reklame» til LinkedIn - inspirert av det britiske luksusbilmerket.

- Mange på sosiale medier stiller spørsmål til hvorfor reklamen ikke viser biler, og mener den er irrelevant. Dette ville vi sette litt på spissen, og begynte å leke oss med hvordan vårt uttrykk ville sett ut dersom vi skulle fulgt Jaguar-oppskriften. Hvor langt kan vi flytte oss fra hva vi egentlig driver med – og uten produkt, spurte vi oss selv, sier Tonia Kalantzakou, merkevare- og innholdsredaktør hos Elkjøp Nordic.

Egen versjon:

Nils Martin Øyo og Tonia Kalantzakou i Elkjøp har lekt seg med Jaguar-reklamen og laget sin egen versjon for Elkjøp. Foto: Elkjøp

- Best på teknologi, ikke klær
Resultatet er reklame helt uten noen av Elkjøps produkter vist av tre modeller som er kledd opp i noe som kan minne om viktoriansk stil.

- Vi er best på teknologi og ikke klær, så derfor tør vi ikke tidfeste epoken for klesdrakten kunstig intelligens (KI) har valgt her. Men for å matche det ekstreme det er å lage bilreklame uten bil, la vi vår Elkjøp-reklame til en tid før elektrisiteten i det hele tatt var oppfunnet, sier Øyo.

Ikke overraskende bekrefter han at KI i aller
høyeste grad har blitt brukt til å lage «Elkjøp-annonsen».

- Om den økte oppmerksomheten til Jaguar bidrar til suksess eller skader merkevaren, gjenstår å se. Vi i Elkjøp holder oss tro til vår kjernevirksomhet og hva kundene våre er opptatt av, enn så lenge, sier Øyo.