På tampen av 2023 la Vitusapotek ut på byråsondering og inviterte en rekke mediebyråer til byråkonkurranse. Allerede innen januar var omme, ble det klart at det var WAL som gikk seirende ut og sikret seg en av landets ledende apotekkjeder på kundelisten.

I disse dager rulles det ut et helt nytt konsept som både takker og hyller alle de som går rundt med «et apotek i veska», og det er WAL som står bak både idé og distribusjon.

- Med det nye konseptet ønsker vi å hylle alle hverdagsheltene der ute, som er forberedt på enhver situasjon med et lite apotek i veska», sier Tonja Pritchard, marketing manager i Vitusapotek, i en pressemelding.

I en undersøkelse utført av Norstat på vegne av Vitusaptotek, ble det kartlagt at hele åtte av ti nordmenn kjenner seg igjen – eller kjenner noen som går rundt med et apotak i veska.

- Disse folka setter vi ekstra pris på, da dette er målgruppen som oftest tar turen innom apoteket. Med nytt profilkonsept og ny profilfilm, håper vi de kommer innom Vitusapotek enda oftere, samtidig ønsker vi å motivere flere til å ha med seg sitt eget lille veskeapotek da vi vet at det kan komme godt med, sier Pritchard.

Norstat-undersøkelsen ble gjennomført i forbindelse med den kreative prosessen hos WAL.

- Vi kjenner alle til hvordan livet har en tendens til å overraske oss på de mest upraktiske tidspunktene. Det kan være et gnagsår som melder seg midt i turen opp fjellryggen, barn som blør neseblod akkurat i det bryllupstalen starter, eller nettopp at en idyllisk ridetur blir alt annet enn idyllisk i det myggen gjør sitt inntog, sier det kreative teamet i WAL med Anna Johansen og Hanna Wennstam.

- Heldigvis, har de fleste av oss minst én i vennegjengen, parforholdet eller familien som alltid stiller forberedt. Disse menneskene er de beste folka, og med det nye konseptet håper vi at enda flere etter hvert vil bli en sånn person. Det kommer jo tross alt ofte godt med, legger kreatør-teamet til.

WAL-rådgiver Sigmund Malkenes, forklarer bakteppet til det nye profilkonseptet de har skapt for Vitusapotek.

- Utfordringen i apotekkategorien er at beliggenhet er den primære driveren for valg av apotek, og de fleste har ikke et forhold til hvilket apotek de har i nærheten. Målet vårt er at Vitusapotek gjennom det nye konseptet som blant annet innebærer at vi har bygget vårt helt eget veskeapotek og laget ny lydlogo, skal bli husket på oftere. I tillegg har vi lagt en mediestrategi der vi fokuserer på formater med høy oppmerksomhet. Kombinasjonen av det kreative konseptet og medievalgene håper vi gjør at målgruppen både liker, og husker det nye konseptet, sier Malkenes.

Filmene og veskeapoteket er laget av Babusjka med Thomas Anker på regi og Håkon Sørensen som produsent. I tillegg til Johansen, Wennstam og Malkenes, har WAL-teamet bestått av Lisa Gustavsson, Anniken Døvle, Byll Casilang, Karoline Hjelmeland og Christoffer Nergård.