Konseptet «T-skjortevær inne, uansett ute» er utviklet av WAL, som også står for mediestrategi og kjøp.

- Vi har jobbet med WAL i snart 5 år og utviklet den gangen konseptet «Teknologi man føler». Et konsept som skulle tydeliggjøre at uansett hvordan været er utenfor, så har du det behagelig inne med en varmepumpe fra Mitsubishi Electric, sier Øystein Brenna, salgsdirektør i Mitsubishi Electric i en pressemelding. 

Etter flere år med tett samarbeid med WAL på både, strategi, produksjon og distribusjon, synes Mitsubishi Electric at tiden nå var moden for å videreutvikle konseptet med en ny merkevarebyggende kampanje.

- I Norge er vi så opptatt av vær og temperatur at vi begynner å snakke om «T-skjortevær» så snart det begynner å bli plussgrader ute. Med en Mitsubishi Electric varmepumpe har du t-skjortevær inne hele året, uansett ute, og det høres jo mildt sagt fristende ut nå som vinteren for alvor begynner å nærme seg, sier Sigmund Malkenes, rådgiver i WAL i pressemeldingen. 

Det kreative teamet har bestått av Anna Johansen og Hanna Wennstam i WAL. Teamet i WAL har i tillegg bestått av prosjektleder Frederick Mapusa Bråthen, media manager Henning Selvåg og mediespesialist Jenna Forsman.