I 1973 inntok de første taco-produktene norske butikkhyller, og i fjor kunne taco feire 50 år i norske hyller – takket være Stavanger-kjøpmann Allert Middelthon. Kjøpmannen begynte å importere amerikanske matvarer på 1960-tallet til oljearbeidere som savnet mat fra hjemlandet.

Og etter hvert som etterspørselen økte slang flere delikatesseforretninger seg på trenden og importerte mexicanske produkter til den populære retten. Men det var først da grossisten Oluf Lorentzen startet å importere Old El Paso-produkter tilbake i 1973, at taco for alvor ble allemannseie. I dag spiser rundt 13 prosent av befolkningen taco hver fredag og 84 prosent sverger til taco én gang i måneden.

At nordmenn har lagt sin elsk på taco – har Coca-Cola merket seg. I en ny kampanje som er spesielt utviklet for Norden, slår Coca-Cola et slag for den populære fredagstacoen med det tilhørende slagordet «Where there are tacos, there’s Coca-Cola».

-I løpet av få tiår har vi her i landet fått en sterk taco-tradisjon. Fredagsbordene rundt om i de tusen hjem vitner om ulike preferanser. Dette vekker engasjement. Diskusjonene går rundt rømme eller ikke, calimex eller texmex, og så videre. Vi synes det er morsomt å minne om at – uavhengig av hva du ellers foretrekker – er en iskald Coca-Cola Zero Sugar et perfekt følge til en autentisk taco-opplevelse, sier Ingrid Tombra Halvorsen, Marketing manager i Coca-Cola Norge, i en pressemelding.

Skaper autentisk taco-stemning
Den nordiske kampanjen er først ut i Norge av de nordiske landene, og det er nettopp forskjellene mellom Mexico og Norge som står sentralt i Coca-Colas nye «taco-kampanje».

- Derfor sier vi «Where there are tacos, there’s Coca-Cola», sier Halvorsen, og legger til at oppfordringen i den nyeste kampanjen er å nyte en kald Coca-Cola Zero Sugar, sammen med favoritt-tacoen.

Kampanjebudskapet vil frontes på mange måter de neste dagene, blant annet med film som vil gå både på TV og i digitale flater, i tillegg til en 3D-fotoutstilling på Jernbanetorget. Det vil også være materiell ute i butikk i et samarbeid med Old El Paso i utvalgte butikker.

- Vi er stolte over den autentiske stemningen i kampanjebildene som skal vises utendørs. De er tatt i dokumentarisk stil i Mexico, av den prisbelønte fotografen Fredrik Trovatten, og skildrer taco-kulturen der, opplyser markedssjef Halvorsen.

Inviterer til taco-battle
Deretter vil Coca-Colas taco-kampanje ta en mer fysisk form.

- Vi bruker den internasjonale taco-dagen 4. oktober som startpunkt for å kommunisere at folk selv skal få smake seg frem til om deres tacopreferanser ligger tettest på norske eller meksikanske varianter, sier Halvorsen.

En fredag vil det være to kokker som skal servere folk taco fra en popup-restaurant i Oslo, der den ene kokken representerer Mexico, og den andre Norge.

- Så blir det opp til publikum å stemme på tacoen de liker best. Jeg kan avsløre at kokkene går inn for oppgaven med liv og lyst, forteller Halvorsen i Coca-Cola Norge.

- Dette gjøres selvfølgelig med glimt i øyet. Vårt hovedbudskap er jo at det perfekte følget til tacoen, uansett hvilken variant som vinner, er en kald Coca-Cola Zero Sugar.