En lang og global mediebyråkonkurranse er over, når Lego nå bestemmer seg for å flytte mediekontoen sin fra IPG og mediebyrået Initiative til Publicis. Konkurransen, som har pågått i 18 måneder, betyr dermed at IPG-byrået mister kunden de har jobbet med de siste syv årene.

Ifølge AdAge er det store penger som nå flytter på seg. Verdien på kontoen anslås å ligge på over 400 millioner amerikanske dollar årlig.

Fremover blir det dermed Starcom som skal forvalte mediebudsjettene til den danske produsenten av leketøy.

- Vi er imponerte over dybden og bredden i ekspertisen til Publicis One og våre felles kulturelle verdier, sier Lego-gruppens produkt- og markedssjef Julia Goldin.

Det børsnoterte franske kommunikasjonskonsernet Publicis eier byråer som Starcom, Kitchen og MSL i Norge og har hatt en pen utvikling på børsen i år med en vekst på snaue 20 prosent. Selskapet har en markedsverdi 25,5 milliarder euro. Interpublic med sine byråer McCann og Mediabrands må på sin side se at aksjen har falt med over ti prosent i går og selskapet har en markedsverdi på snaue 11 milliarder dollar.