Etter tolv måneder viser Mediebyråforeningens oversikt at reklameomsetningen som går via mediebyråer ble redusert med 470 millioner kroner i 2023. Det utgjør en nedgang på 4,8 prosent sammenlignet med året før.

En sterk desember - der omsetningen økte med nesten ni prosent - er altså ikke nok til å snu på fortellingen om at fjoråret ble tøft alle som lever av reklameinntekter.

- Ved inngangen til 2023 viste våre prognoser at annonsemarkedet skulle falle med 4 prosent. Det var forventet at andre halvdel av året skulle stå seg noe sterkere enn hva det har gjort. Til tross for positive tall i desember, så ender vi altså opp på nærmere 5 prosent nedgang etter et år som har vært en sammenhengende nedtur for de aller fleste medier hva gjelder annonseinntekter, sier direktør for forhandlinger og investeringer i Omnicom Media Group, Jonas Buskop.

- I forbindelse med alle renteøkninger og svekket privatøkonomi er det spesielt kaptitalintensive varer og tjenester, og annonsering knyttet til disse, som rammes.

Det renner aller mest penger ut av TV-mediet. Mediebyråenes TV-investeringer falt med 7,4 prosent og er redusert med 239 millioner kroner sammenlignet med 2022.

- Annonseinntektene til TV-husene totalt sett er på et lavere nivå enn på veldig mange år. I tillegg til en naturlig nedgang i forbindelse med et svakere marked, forsterkes nedgangen av fallende seertall og aldring av seermassen over en periode på flere år, sier Buskop.

- Så må det også bemerkes at inntektsbildet til TV-husene er sammensatt, og at vi fremdeles befinner oss i en langvarig transformasjon mellom lineære og digitale plattformer, samt annonsefinansiert og brukerbetalt seeing, fortsetter han.

Mediebyråene investerer mer enn fire av ti reklamekroner i digitale medier, men også disse kanalene går tilbake med 5 prosent. Det utgjør en reduksjon på 226 millioner kroner. 

- Digitale medier er ikke lenger noe nytt, og her er det en viss metning. Såkalte performance medier har ofte også en stor rolle blant retail-annonsørene som har slitt mest i 2023, sier Buskop. 

Omnicom-direktøren spår mye av det samme i året vi akkurat har begitt oss ut på

- Vi forventer et marked som fremdeles vil være tøft i ytterligere noen måneder. Enkelte annonsører vil være på offensiven, mens andre sliter med etterdønninger etter et brutalt 2023. I sum antar vi et marked som ikke vil skille seg voldsomt fra 2023, men som vil oppleve stadig mer positive tall utover i året, avslutter Buskop.

Her ser du Mediebarometeret for 2023 sammenlignet med 2022. Tall i tusen. Kilde: Mediebyråforeningen

Mediegruppe 2023 2022 Endring i prosent
Digitale medier 4.040.109 4.252.498 - 5,0
- Display 1.697.104 1.778.652 - 4,6
- Influencer 33.914 26.488 + 28
- Sosiale medier 1.023.832 1.107.052 - 7,5
- Søk 638.823 700.206 - 8,8
- Video 646.436 640.100 + 1,0
TV 3.003.783 3.242.208 - 7,4
Lyd 526.926 453.075 + 16,3
- Radio 482.396 422.624 + 14,1
- Podkast 44.530 30.451 + 46,2
Kino 152.781 133.608 + 14,4
Utendørs 714.802 662.664 + 7,9
Dagspresse 291.259 357.980 - 18,6
Ukepresse 33.986 42.908 - 20,8
Fagpresse 21.186 24.368 - 13,1
DM 461.129 558.936 - 17,5
Andre medier 65.299 51.774 + 26,1
Totalt 9.311.260 9.780.019 -4,8
- Programmatisk 1.116.155 1.206.443 - 7,5