Med den nye kampanjen for Visit Norway har reklamebyrået Trigger hatt kvinner som bikker 50 som målgruppe. Det er en gruppe som er underrepresentert på reklameplass, ifølge Visit Norway.

- Jeg har lett på nett, men fant ikke mange bilder av kvinner på vår alder som har det gøy, og vi har det gøy, sier Bodil Vilhelmine Pedersen, en av kvinnene i kampanjen. 

Undersøkelser gjennomført i Storbritannia viser at kvinner over 50 har kontroll på over 47 prosent av landets formue, men portretteres i mindre enn 12 prosent av markedsføringen. I tillegg viser en studie fra mediebyrået UM at nesten halvparten av aldersgruppen opplever reklame rettet mot dem som nedlatende og at det bidrar til å bygge opp under negative stereotypier.

- En lang vei å gå
Kreatør i Trigger, Magdalena Kamøy, sier i en pressemelding at hun kjenner seg igjen i funnene. Hun tror ikke tallene nødvendigvis er så mye bedre andre steder i Europa.

- Selv om vi nå ser flere kvinner på 50+ i reklame og populærkultur har vi fortsatt en lang vei å gå. Eldre modeller har for eksempel fått plass i magasiner, men de feires for å se så unge og rynkefrie ut som mulig, eller fokuset er på helseproblemer, å være bestemor eller aspekter av dagliglivet som mange i aldersgruppen ikke kan kjenne seg igjen i.

De siste årene har flere tatt til ordet for å få bort tabuer og skam rundt for eksempel menstruasjon. Kamøy mener nå at det er på tide å gi mer plass til kvinner i 50 årene og overgangsalderen også.

- Ved å ta det på alvor, kan vi bidra til å endre holdninger og inspirere kvinner til å se på overgangsalderen som begynnelsen på et nytt og spennende kapittel i livet, ikke bare avslutningen på noe, med rom for nye opplevelser, sier hun.

Det er produksjonsselskapet Aparent som står bak filmen der man følger fire danske kvinner som er invitert på en langhelg til Norge. 

- Må feire store overganger
Leder for forbrukermarkedsføring for Visit Norway i Innovasjon Norge, Katrine Mosfjeld, beskriver 50-årene som en fase i livet der mange igjen får anledning til å reise og skape nye opplevelser for seg selv, etter det som for mange er hektiske år av livet der familie og barn har fått prioritet.

- Vi feirer ofte store overganger i livet med å reise. Interrail markerer overgangen til voksenlivet, bryllupsreisen følger ofte giftemål. Klart vi må feire denne overgangen i livet også, sier hun. 

Mosfjeld tenker Norge og norske byer kan by på kvaliteter og opplevelser som vil treffe bra for denne målgruppen.  

- Ikke bare er denne målgruppen kjøpesterk og har nyvunnen tid som kan brukes på reiser, det er jo også en målgruppe som i liten grad ser seg selv i reklame.

Kavar Singh har regissert filmen, mens Lasse Nyhaugen er produsent. 

Her kan du se filmen: