- Vi hadde flere år der en relativt stor og ung målgruppe ikke ble eksponert for merkekommunikasjon overhodet, og vi merket et tydelig etterslep av dette, sier Mette Øyen, markeds- og merkevaredirektør i flyselskapet Widerøe.

Hun ble ansatt som ny leder for merkevare og markedsføring i 2019 og fikk den gangen jobben med å lage konsepter og reklame som skulle treffe bredere og i større kanaler.

- Når vi nå skulle begynne jobben med å ta igjen det tapte ved å fortelle om ungdomsbillettene våre, var vi nødt til å tenke ganske nådeløst med tanke på hvordan, og hvor jobben skulle gjøres, sier Øyen.

Widerøe, sammen med reklamebyrået Morgenstern og mediebyrået S360 digital, har satt en strategi for hvordan de skal utvikle innhold for å nå unge i relevante kanaler. Som en del av denne strategien har de nå utviklet et Ung-konsept som kun skal vises på TikTok, YouTube og i andre digitale kanaler.

- Løsningen ble et sett observerende korte filmer som tar tak i en gjeng unge fugler som på forskjellig vis kjenner på trangen til å få litt luft under vingene. Vi var opptatt av å lage materiale med et unikt visuelt uttrykk, og all ære til gjengen i Widerøe som ble med på leken, sier Ester Hjellum, art director i Morgenstern.

- Når vi først hadde bygget et gigantisk rede, var det bare å fylle opp med forskjellige karakterer og la scenene utspille seg, noe som resulterte i syv forskjellige filmer, legger hun til.

Filmene skulle først og fremst sette Widerøe på det mentale kartet til unge mennesker mellom 18 og 25 år.

- Det er gøy at filmene har skapt så høyt positivt engasjement og mye deling på TikTok, sier Jørgen Simensen i S360 Norge.

Se to av Widerøes totalt syv filmer her: