TV 2: Bruker baby i skjønnhetsreklame: - Sjokkert

Den norske «altmulig-butikken» Hjemsol.no har valgt å bruke en baby i en annonsevideo hvor de reklamerer for at de nå selger løsvipper som påføres med magnetisk eyeliner, melder TV 2 om.

Videoen viser at barn som først virker litt misfornøyd smiler etter at de falske vippene er påført. Videoen har fått mange til å reagere.

I kommentarfeltet under annonsevideoen er det flere som skriver at det var unødvendig å bruke et barn for å få fram hvor enkelt det er å bruke et slikt skjønnhetsprodukt.

- Overrasket
En av de som reagerer sterkt på reklamen er medieekspert og markedsanalytiker Arne-Inge Christophersen. Han jobber til daglig som daglig leder i Marketing Toolbox.

– Jeg ble svært overrasket – kanskje mildest talt sjokkert – da jeg så annonsene fra Hjemsol.no. Det er sjokkerende dårlig markedsføring, sier han til TV 2.

– Det å faktisk bruke så små barn i en slik reklame hører ikke hjemme noen steder. Ubetenksomt og langt over grensen. Jeg skjønner ikke hva de kan ha tenkt på. Dette slår faktisk bare en vei: negativt for selskapet, legger han til.

- Forstår at folk reagerer
Forbrukertilsynet har fått tilsendt reklamen. Underdirektør, Nina Elise Dietzel sier til TV 2 at «markedsføringsloven har regler som skal verne barn mot uetisk markedsføring, blant annet markedsføring som kan føre til dårlig selvtillit eller bidra til kroppspress».

– Vi har ikke tatt stilling til om denne konkrete markedsføringen er i strid med regelverket. Det er for eksempel uvisst om denne reklamen når barn i særlig grad. Uavhengig av dette, så forstår vi godt at folk reagerer på det som kommer fram i markedsføringen, sier hun.

TV 2 har kontaktet Hjemsol via ulike plattformer i flere uker. Selskapet har ikke besvart TV 2s gjentatte henvendelser.