Åtte av ti nordmenn er i dag positive til organdonasjon. Likevel viser en undersøkelse fra 2022, gjennomført av Norstat på oppdrag av Stiftelsen Organdonasjon, at hele 35 prosent av dem som er uttalt positive, oppgir at de ikke har gjort noe med sitt standpunkt. Det vil si at de hverken har informert sine nærmeste, eller fylt ut et Donorkort. 

– Dette utgjør godt over én million nordmenn, og er et altfor høyt tall. Dette innebærer i verste fall at organer som kunne reddet mange av de over 600 på venteliste, går tapt, sier Aleksander Sekowski, informasjonssjef i Stiftelsen Organdonasjon, i en pressemelding. 

Derfor har stiftelsen slått seg sammen med reklamebyrået WAL i forbindelse med årets Donasjonsuke og laget en humoristisk kampanje, der de oppfordrer den drøye millionen nordmenn som er positive til organdonasjon, men som ennå ikke har gjort noe med det, til å «hoppe ned fra gjerdet».

- Dette er folk som man kan kalle «passivt konverterte». Da passet det bra med en litt humoristisk, direkte tone. Dette løste WAL på en fin måte, som har fått mye oppmerksomhet, sier Sekowski. 

Kampanjen kjøres bredt 
Han forteller at de ønsket en kampanje som skulle fungere bra på en rekke ulike flater.

- Først og fremst som en «gjerdeplakat» som har blitt hengt opp av frivillige rundt om i landet, sier han. 

 I tillegg har kampanjen blant annet gått ut bredt ut som print- og digitalannonser, radiospot, visning på storskjerm på Rådhusplassen i forbindelse med Oslo Maraton, som er organisasjonens veldedige samarbeidspartner. 

De har også laget en radiospot som kjøres på P4-gruppens radiokanaler, en liten stuntfilm med Jon Almaas der han jakter på «gjerdesittere», samt en gjerdeinstallasjon på Rådhusplassen. I tillegg har de fått med seg en rekke kjendiser som har dokumentert sitt «hopp ned fra gjerdet», og oppfordrer andre til å gjøre det samme.

- Det har vært viktig for oss å formidle at det ikke holder å bare være positiv til organdonasjon, men at man faktisk må stadfeste dette. Altså informere familien, og gjerne fylle ut et Donorkort på helsenorge.no, sier informasjonssjef i Stiftelsen Organdonasjon. 

- Åpner for nye muligheter
Clear Channel har stått for de kreative kampanjene som går utenfor de standardiserte rammene, står det i meldingen. Isabel Davis Brodtkorb, leder Clear Channels kreative avdeling forteller at dette faktisk er første gang et bysykkelstativ er brukt til en create-installasjon. 

–  Stiftelsen Organdonasjon er den perfekte kunden å teste ut dette med. Det er alltid hyggelig når vi som kanal kan bidra til å sette søkelys på en viktig sak, vi vet at de kreative installasjonene får ekstra stor oppmerksomhet, og forhåpentligvis fører til at mange registrerer seg, sier Davis Brodtkorb.

Clear Channel har bysykkel-avtalen med Oslo Kommune, og har sykkelstativer plassert ut på premiumplasseringer rundt omkring  i hele hovedstaden. Alle stativene kan nå benyttes til kreative installasjoner.

- Dette åpner en ny, spennende mulighet for våre annonsører, og vi gleder oss til alle aktivitetene som vil komme her fremover, legger Davis Brodtkorb til.

Her ser du et av de kreative installasjonene ved bysykkelstativet på Akerbrygge: 

Her kan du se filmen: 

Her kan du høre radiospoten: