- Janusfabrikken er noe de aller fleste har et forhold til gjennom deres naturlige varme og trygge merinoullplagg, sier Jørgen Brath i Monte Rosa Capital i en pressemelding.

I 2022 kjøpte Monte Rosa Capital Janusfabrikken med mål om å effektivisere og posisjonere merkevaren slik at den enda bedre treffer dagens og fremtidens marked. Etter innledende samtaler med A2N, startet Heisholt & Krokfoss arbeidet og siden høsten 2022 har de samarbeidet om å jobbe frem «nye Janus» som presenteres for markedet i disse dager. 

Brath forteller at de med Janusfabrikkens nye uttrykk tar del i et norsk industrieventyr.

- Et eventyr vi nå - sammen med Heisholt og Krokfoss - har jobbet tett med ledelse og markedsavdeling i Janusfabrikken for å spisse, modernisere og effektivisere, slik at nye Janus fremstår tydelig, attraktivt og tidsriktig, sier han.

- Ikke her for å «finne på noe»
Erik Heisholt, kreativ leder i Heisholt Inc., og Anders Krokfoss, administrerende direktør i A2N Markedsførings- og Digitalbyrå, har begge tung erfaring som strategiske og kreative rådgivere og konseptutviklere, både fra byrå- og kundesiden. De utgjør teamet som har modernisert Janusfabrikken.

De forteller at de i likhet med mange andre kjente godt til Janusfabrikken og deres ullplagg.

- Vi er ikke her for å «finne på noe», men jobber seriøst og grundig i våre strategiske og kreative samarbeid med «finne frem» det som allerede er der, utfordre og spisse dette og skape relevant kommunikasjon rigget for vår tid og fremover, sier Heisholt og Krokfoss.

- I en tid hvor mange bedrifter forflytter produksjonen til lavkostnadsland, står Janus bokstavelig fast ved sine røtter, investerer på hjemlig grunn og prioriterer kvalitet fremfor kvantitet, noe som har vært meget inspirerende å jobbe med, legger duoen til.

Brath forteller at noe av det viktigste å gå frem var at Janus er strikket i Norge.

- I forbindelse med revitalisering av produkt og merkevare nå, har vi tatt frem en helt ny kolleksjon, Janus Classic, en moderne kolleksjon hvor vi strikker med naturens eget mirakelfiber merinoull, og lager myke, naturlige termoregulerende plagg som passer til alle livets turer, og er designet for å vare, sier Brath.

Like mange turer som folk
Heisholt og Krokfoss forteller at de har spisset og dramatisert innsikten som ligger i at Janus ikke bare strikker ullklær for ekstremsport-situasjoner.

- Fra kalde morgener i barnehagen til handleturer på lørdag formiddag, til fjell- og soppturer, Janus er naturlig varme, strikket i Norge. Kampanjens kreative hovedtema er nettopp at det finnes like mange turer som det finnes folk, og at Janus strikker ullklær for dem alle, sier Heisholt.

- Man kan være så klok man bare vil, og tikke av alle de rette boksene, men til syvende og sist må selve uttrykket og kommunikasjonen gjenspeile og oversette strategi, verdier og visjoner til et folkelig og enkelt språk som både er vakkert og en hyllest til historikken. Det føler vi at vi sammen har lykkes med, sier Krokfoss.

Se Janus' nyeste reklamefilm her: