1. august i år fikk Kristiansand en ny lokalavis i Amedia-satsingen KRS. Tidligere har Fædrelandsvennen hatt mer eller mindre monopol i Sørlandets hovedstad.

- Det var på høy tid at Kristiansand fikk sin egen lokalavis, og allerede nå, noen uker etter lanseringen setter vi dagsorden gjennom å være tett på innbyggerne og det som skjer, sier Gunnar Stavrum, ansvarlig redaktør i KRS.

Bak det kreative kommunikasjonskonseptet for lanseringen står reklamebyrået Ring 2. Byrået har tidligere laget kampanjer for Nordstrands Blad og Avisa Oslo - Amedias storsatsing i hovedstaden. 

Strategisk leder i Ring 2, Per Kristian Voss Halvorsen, forteller at kampanjen gikk på lufta i sommerferien, og varte fram til selve lanseringen. Han forteller at det kreative konseptet handlet om lokalbefolkningens forventinger til den nye avisen.

Ring 2 utviklet også slagordet for KRS.

- Kristiansand har i lang tid kun hatt én avis, og vi vet at mange har ønsket seg en ny avis som kunne bidra med større bredde i nyhetsdekningen. Derfor ble slagordet «Byens nye stemme». Med et slikt slagord ga det seg selv at byens innbyggere også skulle få slippe til med sine ytringer i lanseringskampanjen, sier Halvorsen. 

Kampanjen gikk på radio, i sosiale medier, på bannere og digitalt utendørs.

Stavrum mener byrået har truffet godt. 

- Ring 2 sa de skulle forsøke destillere innsikten vi baserte lanseringen på ned til én setning, og da de kom opp med «Byens nye stemme» synes jeg de traff godt, sier han og fortsetter:

- Og allerede nå mener jeg vi kan stå inne for at vi er nettopp det. Ser vi litt fremover fjerner vi kanskje «nye» også, for KRS har kommet forbli, og da er «Byens stemme» akkurat det vi skal være, sier Stavrum.