Coop-dugnaden er en støtteordning fra Coop og Røde Kors som skal bidra til at flere unge kan begynne på fritidsaktiviteter. Ifølge dagligvaregiganten selv har den siden oppstarten hjulpet 6000 barn fra hele landet med over 23 millioner kroner til medlemskontingent, treningsavgift, utstyr og andre kostnader.

Nå er dugnaden i gang igjen, og denne gangen har Coop blant annet valgt å gå for et mer utradisjonelt format for å få frem budskapet.

- Vi hadde egentlig produsert ferdig årets kampanje for Coop-dugnaden, men da WAL kom opp med denne idéen kjente vi at dette var noe vi bare måtte få gjennomført i tillegg. Ideen traff oss rett i hjertet. Barn som havner utenfor fritidsaktiviteter, er et stort og økende samfunnsproblem som er viktig å sette søkelys på. Gjennom Coop-dugnaden kan både vi og våre kunder og medlemmer bidra til at flere barn får være med - det er viktig, sier Vibeke Trasti, markedssjef mormerke, medlem og egne merkevarer i Coop.

Det er reklamebyrået WAL som står bak kampanjen, som skal på over 20 «create-utendørsflater» fra JCDecaux. Ideen oppstod under en kreativ dugnad internt i byrået.

- Med en såpass viktig tematikk, engasjerte hele kreatørgruppa seg i briefen. Alle teamene brukte noen timer på å klekke ut en idé, før vi til slutt stemte frem en favoritt. Coop fikk deretter se hva vi kom frem til, og nølte ikke med å sette i gang maskineriet. Veldig gøy, sier Christian Rusch Lindvik og Daniel Eraker, det kreative teamet bak kampanjen. 

- Med tett og godt samarbeid med Coop, gikk vi raskt fra idédugnad til presentasjon, produksjon og leveranse, sier Sigmund Malkenes, rådgiver i WAL.