For om lag to år siden ble TV-distributøren Allente ble lanserte etter at Canal Digital og Viasat ble slått sammen til én felles merkevare. I fjor gikk distributøren fra konseptet «Bedre sammen» over til «Kongen av TV».

Denne uken lanserte Allente en ny kampanje hvor de viderefører royaliteten i uttrykket.

- Vårt nye konsept omfavner hele underholdningsuniverset Allentes kunder får ta del i. Ved å snakke om «Entertainment», og ikke bare «TV», signaliserer vi at Allente er en plattform for et bredt utvalg underholdning, sier Caroline Størmer-Nilsen, nordisk direktør for merkevare og markedsføring i Allente.  

«King of Entertainment» er navnet på den nye kampanjen som legger vekt på strømmetjenester og bredbånd i tillegg til TV-kanalene og Google-TV.

 - Vår ambisjon om å bli størst i Norden på underholdning, gjør at fokuset fremdeles er å skape oppmerksomhet og kjennskap. Vi bygger derfor videre på «King of»-konseptet, siden dette lyktes godt med å skape oppmerksomhet rundt merkevaren vår i forrige runde, fortsetter Størmer-Nilsen.

Konseptet er utarbeidet og produsert av BLCK Communication, et byrå i ARC-gruppen. Dette er BLCKs første kampanje sammen med Allente. De forteller i en melding at de har gått for en uvanlig farge i det visuelle uttrykket.

- Vi ville skape et unikt uttrykk som vi kan eie, i en bransje der det kan være vanskelig å se forskjell på de ulike aktørene. Den oransje fargen, og den karakteristiske kongen, gjør at vi skiller oss ut, og skaper gjenkjennelse. At vi samtidig spiller på humor er en selvfølge, når vi jobber med underholdning i korte format, forklarer Eva Borgström, AD på BLCK.