Opplysningskontoret for frukt og grønt (OFG) skriver i en pressemelding at de nå går nye veier for å få nordmenn til å spise mer frukt og grønt. På laget har de fått med seg Schjærven Reklamebyrå for å utvikle et nytt kommunikasjonskonsept som skal bidra til å snu den synkende trenden i inntaket av frukt og grønt.

- Andelen av oss som spiser de anbefalte «Fem om dagen», har gått betraktelig ned og er nå på over 18 prosent. Det laveste nivået siden målingen startet i 2017, sier Silje Thoresen Tandberg, leder for merkevarebygging i OFG.

Hun legger til at inflasjonen også spiller inn.

- Vi ser også at de som spiser minst er de som er mest opptatt av pris, hvilket er særlig bekymringsfullt med den sterke prisøkningen vi har sett på frukt, bær og grønnsaker det siste året, sier hun.

For å gjøre noe med den negative utviklingen og samtidig få flere av de som spiser lite i dag til å spise mer, har OFG fått hjelp av Schjærven Reklamebyrå.

- Tidligere har OFG hatt som fokus å inspirere forbruker til å spise mer frukt og grønt gjennom tips og spennende oppskrifter. Problemet er imidlertid at denne kommunikasjonen først og fremst treffer de som allerede er motivert for å spise sunt, sier Anne Cathrine Aasen, rådgiver i Schjærven.

For å endre folks spisevaner har reklamebyrået denne gangen lagt vekt på prestasjoner.

 - Spiser du bedre, presterer du bedre, enten det gjelder jobb, skole, idrett eller sosiale arenaer. Med konseptet «Spis deg god – ved å ta sunne og grønne valg» skal vi ved å vise relevante hverdagssituasjoner dytte folk i riktig retning av å velge mer frukt, bær og grønt til alle måltider, sier Aasen.

Det nye kommunikasjonskonseptet tas bredt ut i digitale kampanjeaktiviteter gjennom hele året. Det er kommunikasjonsbyrået Publicis Starcom som står bak mediestrategien og planleggingen.