Anti gikk seirende ut av Orkla Healths byråkonkurranse i vinter og fikk jobben med å utvikle kommunikasjonen når selskapet skal ta Møllers tran ut i verden.

Møllers tran selges allerede i over 30 markeder og flere står for tur. Målet er å gjøre Møllers til en global merkevare.

- Anti utfordret oss i denne pitchen, og arbeidet de leverte holdt et høyt internasjonalt nivå, strategisk, kreativt og ikke minst visuelt, som rendyrket det ikoniske med Møllers tran, sier Hanne Rølling Nymand, Marketing Director i Orkla Health International. 

Ifølge markedssjef Knut Espen Bryhn opplever de en økende etterspørsel etter Møllers tran, men de har behov for å styrke merkevaren utover det norske opphavet.

- Folk der ute er kvalitetsbevisste og vil velge kosttilskudd de kan stole på og er av høy kvalitet. Bransjespråket er tradisjonelt og fokuserer i stor grad på Omega-3 innhold og tekniske budskap. Vi ønsker å endre på dette og med Antipå laget har vi nå fått en merkevareplattform som fremhever Møllers unike historie og fordeler på en emosjonell og annerledes måte, sier han.

Det nye kommunikasjonskonseptet har fått navnet «A spoonful of life».

- Vi har funnet en måte å kommunisere på som er universell og emosjonell, samtidig som det åpner for spissede lokale uttak. Å få lov til å hjelpe Orkla å eksportere mer av «den gamle oljen», er en stor fjær i hatten for oss, og en fin anerkjennelse av hvordan Anti jobber, sier leder for reklame i Anti, Torstein Drogseth.

Det nye konseptet skal lanseres verden over etter sommeren.