Ved siden av Try, er Nord DDB det eneste norske byrået som har vunnet løve i Cannes i år. Den fikk de på festivalens andre dag for Elkjøp-kampanjen «Urban Miner», som også har vunnet Grand Prix i Gullblyanten her hjemme.

Jens Østrem har jobbet som kreatør på kampanjen. Kampanje møter ham i Cannes to dager etter at bronseløven ble innkassert. Han forteller at han fortsatt kjenner på seiersrusen.

- Det føles helt rått. Det gir en sinnssyk mestringsfølelse, sier Østrem.

Å vinne en løve i Cannes står naturlig nok ganske høyt på ønskelista til en kreatør.

- Man har håpet at det kanskje skulle skje, sier han.

Les mer: Historisk bronse til Nord DDB i Cannes: - Magisk

- Må bli bedre
Gjennom «Urban Miner»-kampanjen kan gamere og andre levere gammel elektronikk til Elkjøp og få Minecraft-valuta i bytte. Jurypresident Francine Li, som til daglig jobber som global markedssjef i Riot Games, har fortalt til Kampanje at det de likte med denne kampanjen er at den tar et ekte problem og løser det ved å engasjere et spillsamfunn.

Dette er første gang «Entertainment Lion for Gaming» deles ut og jurypresidenten forteller videre at gamere er et kresent publikum fordi de i utgangspunktet er skeptisk til reklame.

Jens Østrem mener nøkkelen er å være «en del av spillopplevelsen, i stedet for å bare kommentere den».

- Er norske annonsører flinke nok til å nå ut til gamere?

- Nei, jeg synes vi må bli bedre. Jeg tror det er mye potensial til spennende jobber der, sier Østrem.

Selv vil han ikke beskrive seg som en «hardcore gamer», selv om han har en Playstation 5 og spiller litt på kveldene.

Les mer: Try-team gjentar suksessen i Cannes - får gull for Ikea-kolleksjon

- Har vært en skikkelig test
Ideen til denne kampanjen har han utviklet sammen med sin tidligere makker Ingrid Hvidsten med bistand fra de kreative lederne Frank Nystuen og André Gidoin.

Nord DDB har også samarbeidet med et team på Stockholm-kontoret på prosjektledelse og oppfølging av kunden. Norge deler dermed denne prisen med Sverige.

- Dette prosjektet har vært en skikkelig test av nettverksfunksjonen vår og det har fungert veldig bra, sier Østrem. Man kan utnytte hverandre og få ting til å skje, sier Østrem.

Det har gitt mersmak.

- Vi er veldig giret på å lage flere store jobber på tvers av kontorene.

Les også: Henter sin første «voksenpris» i Cannes Lions: - Fantastisk deilig