Norske mediebyråer har investert 3,091 milliarder kroner i reklamemarkedet på vegne av sine kunder i årets fire første måneder. Det utgjør en nedgang på 158,8 millioner kroner ammenlignet med samme periode i fjor, eller 4,9 prosent.

Markedet lå 2,9 prosent bak fjoråret per mars. Det ble med andre ord ingen hyggelig april for reklamemarkedet.

- Vi ønsker sjeldent å fokusere på enkeltmåneder fordi vi vet at det kan være periodiseringer som ikke fanges opp i rapporteringen fra mediebyråene, derfor er akkumulerte tall og trender det vi ser etter, sier daglig leder i Mediebyråforeningen, Kristin Brimi.

- Men april isolert var en tung måned som resulterte med en nedgang i reklameomsetningen på 10,4 prosent mot fjorårets april, en reduksjon som utgjorde 90 millioner kroner og som forsterker det negative avviket mot i fjor, fortsetter hun.

Dermed får markedet seg en kalddusj etter at Mediebarometeret viste en liten opptur i mars isolert på et par prosent.

Det er de største mediekanalene som taper mest omsetning.

Landets største mediekanal - digitale medier - har en nedgang på 4,3 prosent hittil i år. Det utgjør en reduksjon på 58,2 millioner kroner.

TV-omsetningen faller med ti prosent mot fjoråret, og det utgjør hele 118,7 millioner kroner i tapt omsetning.

Her kan du utviklingen per mediekanal i april måned i år. Alle tall 000 kroner. Kilde: Mediebyråforeningen

Mediekanal 2023 2022 Endring i prosent
Digitale medier 343.076 363.441 - 5,6
- Display 147.545 155.281 - 5,0
- Influencer marketing 1.555 - 1,210 - 228,5
- Sosiale medier 83.731 94.148 - 11,1
- Søk 55.946 53.286 + 5,0
- Video 54.299 61.936 - 12,3
TV 263.582 302.034 - 12,7
Lyd 45.531 42.010 + 8,4
- Radio 42.059 39.696 + 6,0
- Podkast 3.472 2.314 + 50,0
Kino 11.450 12.129 - 5,6
Utendørs 48.806 54.102 - 9,8
Dagspresse 20.312 33.132 - 38,7
Ukepresse 2.522 4.378 - 42,4
Fagpresse 1.038 2.097 - 50,5
DM 37.220 50.809 - 26,7
Andre medier 5.004 4.822 + 3,8
Totalt 778.541 868.954 - 10,4