For første gang ruller Svanemerket ut en felles kampanje for alle de fem nordiske landene. Den tar utgangspunkt i produkter som av ulike årsaker ikke har klart å oppfylle Svanemerkets klima- og miljøkrav og iscenesetter intervjusituasjoner hvor disse produktene «snakker ut».

Kampanjen er laget av svenske Forsman & Bodenfors. De ønsket å bryte med Svanemerkets tradisjonelle kommunikasjon som fokuserer på produkter som er blitt tatt inn i ordningen.

- Vi synes det er mye mer interessant å høre fra de produktene som ikke lyktes i å få Svanemerket. Og akkurat som i sensitive og følelsesladde intervjusituasjoner, ønsker de ikke å vise ansikt, sier Daga Simonsson, kreatør i Forsman & Bodenfors.

Svanemerket er det offisielle miljømerket i alle de nordiske landene. Den nye kampanjen har som mål å gjøre forbrukere trygge på at de gjør et godt valg når de kjøper produkter med dette merket, samtidig som den skal få frem bredden i produkter Svanemerket sertifiserer.

- Stadig flere ønsker å ta gode miljøvalg, men de møter mange hindringer på veien. De siste årene har vokst frem en jungel av merkeordninger og grønne påstander – og vi ser de samme tendensene i alle de nordiske landene. Vi kan ikke forvente at folk setter seg inn i komplekse innholdsfortegnelser før de kjøper noe. Eller vite hva som er det beste alternativet når «alt» merkes som grønt og bærekraftig, sier Anne-Grethe Henriksen, markeds- og kommunikasjonssjef i Svanemerket i Norge.

En undersøkelse Ipsos nylig gjennomførte for Miljømerking Norge, som står bak Svanemerket, viser at tre av fire nordmenn tror virksomheter ofte overdriver hvor miljøvennlige produktene deres er. To av tre nordmenn irriterer seg over at produkter markedsføres som «grønne» uten en god forklaring.

Les mer: Svanemerket-sjef slår alarm om grønnvasking: - Det haster