Gilde er en av landets mest kjente merkevarer, men bare én av to er kjent med at kjøttprodusenten bare leverer norsk kjøtt. Det kommer frem av i en kartlegging utført av Ipsos Merkevaretracker.

Gilde måler jevnlig forbrukernes kjennskap til matens opprinnelse, og  kartleggingen som ble gjennomført vinteren 2023 og viser at kun 53 prosent vet at Gilde kun leverer norsk kjøtt. Nå tar kjøttprodusenten grep og lanserer i disse dager den første av i alt fire filmer for å løfte frem norsk matproduksjon og fordelene ved dette.

- Det kan være mange årsaker til at folk ikke tenker over det gode med det norske. Mattrenden har i mange år vært fokusert rundt utenlandsk mat. I Norge har vi imidlertid mye å være stolt over og det er vår jobb å løfte norske kvalitetsfordeler, sier Nina Rishovd Stavenæs, markedsdirektør i Gilde.

Husdyr er i dag en hovedaktivitet i landbruket og i 2022 var det ifølge SSB registrert om lag 23.300 bønder som driver med kjøtt og egg i Norge. Hele 16.300 bønder leverer norsk kjøtt fra hele Norge inn til Gilde hver eneste dag.

I stedet for å lage tradisjonelle reklamefilmer har kjøttprodusenten tatt med filmteamet ut til bøndene sine for å ta forbrukerne med inn for å møte bonden og dyra. I den første filmen i denne filmserien møter vi norske bønder i norske utkantstrøk – tett på grensa. Det er reklamebyrået Try som står bak reklamefilmene. 

Maren Dølgaard Eid, som er leder for merkevaren Gilde forteller at de «ønsker å få folk til å reflektere over hva som er bra med norsk landbruk, og samtidig gi de litt mer kunnskap om norsk matproduksjon.»

- Vi vet at norske forbrukere er mer og mer opptatt av kortreist norsk mat og her har vi de beste forutsetninger for å bidra til god folkeopplysning. Derfor ønsker vi at enda flere forbrukere har kjennskap til at Gilde alltid leverer norsk kjøtt, sier hun. 

Her kan du sen den første filmen i filmserien: