Natt til mandag norsk tid er det duket for den store Super Bowl-finalen. Og som Kampanje skrev onsdag formiddag så er Norge representert gjennom Ylvis-brødrene i det som trolig er årets dyreste reklamepause.

Bård og Vegard Ylvisåker dukker nemlig opp i en reklamefilm for Uber for å gjøre en ny versjon av låten «The Fox (What Does The Fox Say)» som ble en viral YouTube-suksess i 2013 og herjet hitlistene verden rundt.

Norge spilte også en liten rolle i reklamepausen under Super Bowl for to år siden. Da i en bilreklame for General Motors der Will Ferrell satte seg som mål å knuse det norske elbilforspranget.

Les mer: Ylvis-brødrene i Super Bowl-reklame med Sean «Diddy» Combs

- Utenomjordisk
Markedsføringsprofessor Trond Blindheim synes det er vanskelig å sette ord på hva det betyr å få eksponering i det som trolig blir årets mest sette TV-program med amerikanske øyne.

- Dette er noe av det gjeveste som går på TV, så det er å komme inn på det er nesten utenomjordisk. Det er jo en veldig bra melodi. Det å bli plukket ut til dette sier mye om hva de har betydd, sier han til Kampanje.

- Betyr det noe for Norge, eller bare for Ylvis? 

- Nei, jeg tror ikke det betyr noe for Norge, men for Ylvis betyr det mye. For plateselskap og alt som hører med. Det viser at de holder høy kvalitet. Det er en stor ære å bli plukket ut til noe sånt. Å bli eksponert der, det kan nesten ikke bli bedre. 

- Litt gøy for Norge
Reklametopp Kjetil Try synes også det er morsomt at Ylvis-brødrene dukker opp i selveste Super Bowl, men er noe mer avmålt i spørsmålet om verdien eksponeringen har for dem.

- Først og fremst er det en gøy sak for Ylvis. Det er også litt gøy for Norge, at vi nok en gang er representert indirekte i Super Bowl-finalen, sier byrålederen i Try til Kampanje.

Det er rapperen Sean «Diddy» Combs som har hovedrollen i filmen som skal promotere fordelsprogrammet Uber One. Andre artister som gjør opptredener i filmen er Kelis, Donna Lewis, Haddaway og Montell Jordan.

- Jeg tenker at det er kult av Ylvis stiller opp, og at de har selvironi med revemaskene på seg. Det er selvfølgelig morsomt at over 100 millioner amerikanere vil se den reklamen, sier Try.

Ubers Ylvis-samarbeid fortsetter
Kampanje har fått kommentarer fra markedssjef Georgie Jeffreys i Uber Eats via deres norske PR-byrå Geelmuyden Kiese.

- Vi er begeistret over at Ylvis-brødrene deltar i vår Super Bowl-reklame. De tilførte filmen en perfekt dose humor med deres revekostymer og interaksjoner med Diddy, sier han.

Foreløpig skal filmen bare vises i det amerikanske markedet, men Jeffreys utelukker ikke at den kan rulles ut i flere internasjonale markeder, etter hvert som fordelsprogrammet Uber One lanseres i flere land. Uber One er i dag ikke tilgjengelig i Norge.

- Kommer samarbeidet mellom Uber og Ylvis-brødrene til å fortsette etter Super Bowl?

- Ja! Denne reklamefilmen er bare begynnelsen på en mye større integrert reklamekampanje, og Ylvis-brødrene skal spille en ledende rolle i uttakene som skal lanseres etter Super Bowl-søndagen.

Det har ikke lyktes Kampanje å få en kommentar fra Bård og Vegard Ylvisåker.

Uber vil ikke kommentere hvor mye de har betalt for å få Ylvis-brødrene til å stille opp i reklamefilmen.

Se filmen her: