Både Benedikte Løvdal i Kreativt Forum og Knud Fahrendorff i Byråvalg har vært ute og satt et spørsmålstegn ved Ice sin åpne invitasjon til byråkonkurranse. Jeg synes det er riktigere å sette et utropstegn og et lite hjerteemoji ved tilnærmingen deres.

Byråkonkurranser er krevende for alle byråer, men spesielt for de mindre byråene. Antallet timer som må legges ned for å vinne, er like stort enten man er 15 eller 150 ansatte, men konsekvensene for øvrig drift og økonomi blir nødvendigvis langt større. I tillegg er det langt vanskeligere for et mindre byrå til enhver tid å være på radaren i markedsavdelingene rundt omkring. Top of Mind gjelder jo like mye i vår bransje som for mange av de vi er rådgivere for – og det er jo noe som koster det også.

At man ikke er 150, 200 eller 300 ansatte, utelukker ikke at man kan være en veldig god samarbeidspartner, selv for større og krevende merkevarer. Norge har en herlig underskog av byråer opp til 50 ansatte, som helt klart kan gjøre en fantastisk jobb, enn så lenge. For denne underskogen er under press. Større enheter som Try, NOA og Publicis skaper stordriftsfordeler som vil gjøre skjevhetene framover enda større, spesielt når det kommer til byråkonkurranser. Noen vil kalle dette en sunn restrukturering av bransjen og mange annonsører er helt klart tjent med å være i disse byråene. Mangfoldet vil imidlertid bli borte. Det samme blir agiliteten og utfordrermentaliteten som disse byråene byr på. Norske annonsører er derfor tjent med at denne underskogen kan vokse og trives.

Det er i dette bildet jeg synes Ice sin tilnærming er god. Å lage en sjarmerende liten film og utforme en skriftlig motivasjon for hvorfor man bør få en liten date, er ikke mye å be om som en prekvalifisering. Som med alle andre typer dater, kan det jo kanskje føles litt kleint for noen, men det tar jo ikke lang tid og blir det ikke tenning, har man ikke kastet bort så mye tid eller penger.

Jeg har akkurat sittet og levert inn en prekvalifisering til et offentlig anbud, og sitter og plundrer på et nytt nå. Heldigvis har det skjedd positive ting på det området også, så anbudene har kommet inn i en fastere struktur som gjør at man kan resirkulere mye. Likevel kan vi lage mange varianter ala Ice på den samme tiden.

Reisen som Ice har lagt opp videre, er også både godt presentert og kriteriene klare. Og man trenger ikke sette betalte oppdrag på vent for å lage hele kampanjer i konkurranse med fire andre.

Jeg er trygg på at Ice har en kompetent markedsavdeling og har satt av godt med ressurser til å gjennomgå både filmer og brev. Jeg er glad for at også mindre byråer kan få vist seg fram uten å legge ned hundrevis av timer. Og jeg er overrasket over at de høster så mye kritikk for dette. Vi som jobber i små og mellomstore byråer, tar mer enn gjerne imot denne type prekvalifiseringer som vi ikke brekker ryggen på allerede på vei ut av startblokka.