Navn: Kjetil Try

Stilling: Konsernsjef i Try

Alder: 63

Aktuell: Vant nylig «Byråprofil»-kåringen i «Årets reklamebyrå» for 20. år på rad og leder et av de største kommunikasjonskonsernene i landet. La seg også nylig ut med en av TV 2s sportskommentatorer.

- Hva spiser og drikker du på julaften?

- Ribbe. Som svigerfar alltid sier; Grisen er god.

- Hvordan vil årets jul bli preget av energikrise og galopperende matpriser for deg og din familie?

- Vi er heldige som har god økonomi, men er klart blitt mer bevisst særlig på sløsing med energi.

- Om du skulle oppsummere 2022 med tre ord hvilke ord ville du valgt og hvorfor akkurat de ordene?

- Trump-nedtur, Putin-nedtur, Bolsonaro-nedtur. 2022 ble et urolig år med krig i Europa, energikrise og galopperende inflasjon. Samtidig har tre av verdens mektigste mennesker gått på store nederlag. Trump, som lenge har hatt et jerngrep over det republikanske partiet er, etter nok en nedtur i mellomvalget, pluss en lang kø av kommende rettssaker, endelig i ferd med å spille seg ut over sidelinjen. Putins «spesialoperasjon» i Ukraina har på ingen måte vært vellykket fra hans ståsted og det er vanskelig å se hvordan han skal komme seg ut av denne tragiske krigen uten å miste ansikt, og Bolsonaro var vaksineskeptiker og tilhenger av kommersiell utnyttelse av regnskogen i Brasil. Men plutselig ble han den første presidenten i Brasil som ikke ble gjenvalgt på flere tiår, akkurat som sitt store forbilde, Donald Trump. Med andre ord: Det er fremdeles håp for demokratiet og en bedre verden.

- Hvilken person har imponert deg mest i 2022?

- Et menneske jeg er uenig med i nesten alt som har med politikk å gjøre.  Liz Cheney, den tidligere nestlederen for den republikanske delen av Representantenes hus. Hun var en av ytterst få republikanere som gikk i strupen på Trump etter 6. januar, selv om hun visste at det ville koste henne gjenvalg og antagelig hennes politiske fremtid. Hun imponerte ikke minst som nestleder i 6. januar-komiteen med knallhard kritikk både av Trump og sine republikanske kolleger. Skikkelig tøff dame. Jeg må også nevne min tidligere kollega, mentor og gode venn, Ingebrigt Steen Jensen. Hans åpenhet om sin alzheimer er imponerende, og ikke minst utrolig viktig for alle som har blitt, eller vil bli rammet av denne sykdommen.

- Du fyrte nylig opp en debatt om TV-reklame og sportssendinger og mente TV 2s sportskommentator ikke burde beklage avbruddene, men hva synes du selv om løsningen TV 2 valgte med delt skjerm under en intens sprint?

- En veldig dårlig løsning, helt opplagt, og jeg forstår godt kommentatorens frustrasjon, men han kan ikke løse dette med å si; «Beklager, men nå kommer det reklame.» Det blir å skyve skylden over på de stakkars annonsørene som hadde betalt tusenvis av kroner for visning av filmene sine. Han burde beklaget både overfor seerne og annonsørene og adressert skylden for tabben tydeligere mot sin arbeidsgiver, TV 2.

- Hvem har stått bak årets PR-flause?

- Stikkord FIFA: «Today I feel gay ...» 

- Kommer Twitter til å overleve Elon Musk?

- Elon Musk har hatt en raskt dalende stjerne hos meg den siste tiden. Nesten uforståelig at en fyr som sier og gjør så mye dumt har greid å bli verdens rikeste mann. Twitter vil sikkert overleve, men er det noe jeg ikke bekymrer meg over, så er det muligheter for mennesker til å kunne mene noe på nettet. Det ordner seg nok, med eller uten Twitter og Musk.

- Hva er det første abonnementet du kommer til å kutte når økonomien blir trangere og hvorfor?

- Problemet er at det er så vanskelig å skjønne hvordan man avslutter dem. I alle fall krever det tid og frustrasjon å få det til, og det er vel meningen. Om jeg skulle finne overskudd til å gå løs på oppgaven er det første som ryker et abonnement på Omega 3-kapsler som jeg tegnet for noen år siden. Anbefalt dose er fire kapsler per dag, men mitt forbruk er litt mer tilfeldig, for å si det forsiktig, og resultatet er at det nå velter ut brett med omega 3-kapsler når jeg åpner kjøkkenskapet. De kommer i postkassen min i hundrevis annenhver måned. Jeg er i ferd med å drukne i omega 3-olje.

- Hva kommer til å prege 2023?

- Mye av det samme som preget 2022, dessverre, men jeg er optimist og tror verden gradvis vil endre seg til det bedre. Krigen i Ukraina derimot, tror jeg ulykkeligvis ikke det finnes noen rask løsning på. 

- Hvilket bilde fra kamerarullen din i 2022 kommer du til å huske best?  

- Try blir kåret til «Årets reklamebyrå» for 20 året på rad. I bakgrunnen Pol som ble nummer to i samme kategori og Sindre Beyer i Try Råd som ble nummer to i PR-kategorien. Mangler bare Try Opt som ble «Årets mediebyrå». Det ble en hyggelig kveld.

Les også: - Reklame er vårt levebrød i TV 2, men seerne må komme først

20 på rad:

Best om å dra frem et bilde fra kamerarullen vipper Kjetil Try opp et minne fra årets Byråprpfil-kåring der reklamebyrået Try blir kåret til «Årets reklamebyrå» for 20 året på rad. Foto: Privat.