Den nye kampanjen fra Helsedirektoratet er utarbeidet i samarbeid med Dinamo og har mennesker med seksuelle tanker om barn som målgruppe. Målet er å få dem til å om hjelp til å håndtere disse tankene før de begår overgrep.

- Dette er et krevende tema, hvor det er lett å bli fordømmende. Men skal vi få målgruppen til å oppsøke detfinneshjelp.no, var det viktig å utvikle en kampanje som oppleves som en utstrakt hånd og ikke en ren fordømmelse, sier kreativ strateg og konseptutvikler Ivar Vereide i Dinamo.

Helsedirektoratet opererer med et anslag om at det er omtrent 110.000 voksne mennesker som har seksuelle tanker om barn. Kampanjen går bredt ut for å nå denne gruppen.

- Vi kan ikke noe for hva vi tenker eller føler, men vi er ansvarlig for handlingene vi gjør. Kampanjen skal takle den krevende balansegangen mellom å signalisere forståelse uten å samtidig bli opplevd som aksept. Vi må akseptere at det finnes mennesker i samfunnet vårt som har disse tankene, men vi kan aldri akseptere at de gjør tankene til handling, sier Vereide.

Kampanjen ble lansert i oktober og TV 2 har tidligere omtalt tall fra Helsedirektoratet som viser at 113 personer har tatt kontakt via chattetjenesten til og med uke 41. Antall henvendelser har økt fra én i uken, til omtrent én henvendelse om dagen.

- Formålet med «Det finnes hjelp» er å forebygge overgrep mot barn. Fordi dette er et tabubelagt tema som det er nær sagt umulig å være åpen om at man plages med, har vi fokusert mye på å senke tersklene for å oppsøke hjelp så mye som overhodet mulig. Tjenesten melder om økt pågang etter kampanjen startet, så vi vet allerede at kampanjen har ønsket effekt, sier seniorrådgiver i Helsedirektoratets kommunikasjonsavdeling, Erlend Ryvold Ski.